2023年夏天（tiān），近30家優衣庫門店將落地中國內地，主要覆蓋大（dà）北區及華中重點城市（shì），包括呼和浩特、秦皇島、長（zhǎng）春、鄭州（zhōu）、西安、大連、青島、武漢、合肥、成都、長沙等地（dì）。

目前，優衣庫（kù）在中國已有超900家直營門店，覆蓋200多座（zuò）城市。

優衣庫大（dà）中華區首（shǒu）席市場官吳（wú）品慧近期接受中新社采訪時（shí）表示，2023年，優衣庫（kù）將繼續以每年（nián）80至100家速度在（zài）中國開設新店——這是優衣庫（kù）自2005年來保持的開店速度（dù），即便在（zài）疫（yì）情期間也沒有改變。

與上（shàng）述開店（diàn）計劃可以參照而看的（de）是（shì），優衣庫在中國市（shì）場（chǎng）近一年多來業績表現不佳。

據優衣庫母公司迅銷集團2022財年（nián）報告，期內，受疫情影響，大中華區業績表現下滑，收益同比增長僅1.2%，經營溢利（lì）同比（bǐ）下滑16.8%。而除大中華區之外，其他海外市場的收益及經（jīng）營溢利均雙雙大幅增（zēng）長。

迅銷2023上半財年報告則顯示，截至2023年2月，大中華區第一季度收益和溢利雙下降，但隨（suí）著疫情影（yǐng）響逐漸消除，第二季（jì）度業績回升，收益小幅下（xià）降（jiàng）但溢利大幅增長。

但（dàn）大（dà）中華區的（de）業績波動並未拖垮集團整體的業績表現。

2023上半財年，迅（xùn）銷集團綜合收益（yì）同比增長20.4%達1.47萬（wàn）億日元（約合759億元），綜合經營（yíng）溢利同比增長16.4%達2202千（qiān）億日元（約合114億元），刷（shuā）新了集團曆史最高業績記錄。

這（zhè）一數據為迅銷對（duì）未來的（de）預期提供了信心。迅銷預計，2023財年集團將實現2.68萬億日元（約合1375億（yì）元）的綜合收益。與此同時，優衣（yī）庫創始人、迅銷集團董事長柳井正還（hái）對集團未來的收益預期提出了更高遠的目標：2024年實現3萬億日元，五年內達5萬億日元，未來十年突破10萬億日元。

在營（yíng）收翻倍的目標下，迅銷集團急需開拓市場。

在前（qián）述兩份財報中，迅銷均提及要“加速（sù）在全球（qiú）開設門（mén）店”。隻不過，在2023上半財年報告中，原計劃（huá）在2023年8月底達到的海外優衣庫門店數（shù）量由此前的1740間調整為1690間。

盡管從財報上看，大中華區的收益占總額比例由2021財年的25.0%下滑至2022財年（nián）的23.4%，但它仍（réng）是優（yōu）衣庫在日本之（zhī）外的第二大市場。此外，考慮到中國（guó）的人口數量和市場規模，對優衣庫而言，增量空間（jiān）依然存在。柳井正在2020年就曾放話，按照中國人口計算，優衣庫預計可以（yǐ）在中國開3000家門店。

自2002年首次進入中國市場，優衣庫在中國已積累了大量經驗，繼續開拓中國市（shì）場的優勢顯而易見。比如，優衣庫長期以（yǐ）來對線上和線下（xià）渠道兩手抓，在中國市（shì）場的品牌認知度較高；主（zhǔ）打高性（xìng）價比的基礎款設計風格鮮明，在同一價格區間（jiān）暫無強勁的競（jìng）爭對手。

此外，據（jù）艾美谘詢（xún）的調研數據，2022年中國服飾消費者偏好類型（xíng）第（dì）一（yī）名為休閑（xián）風，占比59.5%，優衣庫的產品風格及其近年來大力推廣的“LifeWear服適人（rén）生”理念恰與之相契合。

另一方麵，市場和經濟等大背景也在一定程度上為優衣庫（kù）減輕了阻力。相較於優衣庫的穩步拓店，同為（wéi）快時尚品牌的H&M、Zara及其（qí）母公司Inditex旗下其他（tā）品牌近年來都不同程度（dù）地收（shōu）縮了在中（zhōng）國市場的發展。而中國消費者觀念的變化（huà），也可能使優（yōu）衣庫這樣高（gāo）性價比的大眾品（pǐn）牌更（gèng）受歡迎。

不過，優衣庫（kù）在中國的擴張仍可能遭遇難題（tí）。除了開新店帶來的運（yùn）營（yíng）成本（běn）增高、庫存管理難度增大、門店飽和等普遍問題外，優（yōu）衣庫還將麵臨的不確（què）定性是，若要進一步下沉，長期運用於一二線（xiàn）城市的經營策略能否在下沉市場同樣奏效。

回到2005年，在中國市場遇冷三年的優衣庫（kù）正（zhèng）是靠著調整品牌定（dìng）位（wèi）重拾競爭力。彼時，優（yōu）衣庫瞄準一二線城市的中產消費者，將（jiāng）產品價格調高10%-15%，以擺脫“低價”的模糊定位，轉而追求“高性價比”。而如今，優衣庫進軍價格敏感的下沉市場，或將再度麵（miàn）臨如何平衡品牌和價格的難題。

優衣庫需（xū）要中國市場（chǎng），但中（zhōng）國市場是否需要那麽多優衣（yī）庫，仍有待時（shí）間檢驗。

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