企查查APP显示，近日，贵人鸟股份有限公司新增一则股权冻结信息，被执行人为贵人鸟

集团（香港）有限公司，冻结股权标的企业为贵人鸟股份有限公司，被冻结股权数额为2.27亿元，冻结期限为2023年4月23日至2026年4月23日。执行法院为福建省厦门市中级人民法院，关联案件为上海国金鼎兴二期股权投资基金中心(有限合伙）、共青城杰之行投资中心（有限合伙）与贵人鸟集团（香港）有限公司等人的合同纠纷。

据悉这已经是贵人鸟在今年以来第二次被冻结股权了，此前一次****生在2023年1月17日，贵人鸟当时被冻结了1050万元的股权。

今年4月26日，贵人鸟披露了2022年全年业绩，该公司出现了由盈转亏的情况，全年营收为21.08亿元，上年同期为14.19亿元，同比增长48.56%，净亏损为941.4万元，上年同期为净利润3.606亿元，同比下降了102.61%。

贵人鸟也因此被上交所实施其他风险警示，该公司的证券简称也从“贵人鸟”变为了“ST贵人”，股票价格的日涨跌幅限制为5%。

自从4月24日以来，贵人鸟的股价已经连续8个交易日下跌，其中4月26日该公司下跌10%，4月27日至5月9日期间的5个交易日，该公司股价也均以跌停收盘。

花钱投资？谁能比过贵人鸟？

早期，贵人鸟靠服饰****家，凭借跑鞋一举成为“中国鞋王”。三年时间，贵人鸟门店数量从1847家，迅速增长至6000多家。

与此同时，头顶“A股运动品牌第一股”的光环，贵人鸟上市仅一年，市值超427亿，远胜特步、安踏等同行，创始人林天福也借此摘得“泉州首富”宝座，身价达190亿。

不料，****家后，贵人鸟开始“飘了”，玩起了“互联网+体育”模式。

砸下20亿，押宝当时国内最活跃的体育平台虎扑，花费1.3亿试水西班牙足球经济公司，紧接着出资3.8亿收购体育运动品牌杰之行50%股份。此外，还拿出2.6亿入局大健康领域，投资安康人寿。

然而，好景不长，贵人鸟非但没能借此将版图扩张到整个体育界，还间接埋下了诸多隐患。

2017年，虎扑体育折戟IPO；2019年，慧动域所投项目整体减持1.82亿，贵人鸟陆续将杰之行等公司出售。一连串的亏损，让贵人鸟的“互联网+体育”梦碎。

财报显示，贵人鸟自2017年起，连续6年亏损。截至到2023年，市值从427亿暴跌至48亿，亏损高达379亿，一度面临退市风波。颓势之下，门店数量也6000多家锐减至1396家，就连创始人林天福也成了“老赖”。

丢失大本营，贵人鸟在干什么...

当贵人鸟四处撒网之余，业内对手安踏、李宁却死磕核心技术，将更多的重心放在运动鞋服行业。

据资料显示，安踏集团每年技术研****投入超销售成本的5%，至今累计投入超56亿元。迭新技术、多品牌让安踏市值超越阿迪达斯，跻身成全球第二大体育服装品牌。

反观贵人鸟，被盲目投资拖垮后，丧失了核心阵地，活着的店最大的杀手锏也只剩下一招——打折。此外，行情错估、放弃跑鞋等举动，直接导致市场份额逐年递减。

诸多sneaker（玩鞋的人）戏谑：“低档干不过鸿星尔克，高档拼不过安踏，鸟哥要完？”

正如马云所言：“一个企业的立足点，在于核心技术创新。”正因如此，达摩院的阿里云才能凭借OceanBase数据库，反超当时全球最大软件公司甲骨文，打脸其创始人拉力.埃里森的那句“不用中国工程师”的狂妄之言。

相较之下，这句话同样适用于百年日企柏森科学，在充分尊重中国市场的前提下，一直深耕于大健康领域，自2019年入驻京东后，旗下膳食补充剂柏生泰广受国人好评。

查阅资料可知，柏生泰类科技早在2013年，经由哈佛医学院戴维教授提出证实，可激活长寿蛋白Sir、靶向线粒体功能，焕****机体年轻生机，做到科学干预老化。

而日企柏森科技，在此基础上不断深耕。经由日本东京大学、生物研究所试验表示，45+的中老年人，在柏生泰类科技干预下，体内的NAD+水平活性有所增加，在平衡能力、心血管问题、肌肉握力上均有不同程度的改善状况。

美银美林调研显示，全球生命科技投资累计超2560亿美金，未来市场仍有扩大趋势。这一行情下，柏生泰的京JD东销量一路高涨，受到一二线城市高净值人群追捧，看好此类科技的不乏李嘉诚、马云等人。

贵人鸟的溃败并非偶然，在行情错估、忽略核心技术、盲目投资等操作后，一代鞋王就此沦为“打折王”。颓势已定，如何破局？

不买鞋子转卖菜，能否夺回过往荣光

大肆投资布局没能获益，主页业务陷困境，为自救，贵人鸟又搞起了“卖菜”、“卖粮”之路。

在新晋掌舵人李志华的带领下，贵人鸟的“粮食贸易业务”营收已达16亿，成功脱掉“st”帽子。近期又传出，金鹤预制菜于今年3月6日成立，贵人鸟100%控股。

或许，比起五一卖情怀的“行人摄影展”，贵人鸟更应学习鸿星尔克，复苏之后将重心放在技术上，注重用户体验之余，增添年轻化设计。

作为老牌国货，不知贵人鸟可否再现巅峰时刻？

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