图片来源：视觉中国

2022年10月25日，德国运动品牌巨头阿迪达斯宣布，品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）的合作。

据数据显示，侃爷设计的Yeezy系列是潮鞋市场近些年最受欢迎的鞋款之一。

2015年，侃爷与阿迪达斯合作推出Yeezy Boost系列，该系列在中文鞋圈内也被称为“椰子鞋”。

2019年，Yeezy的销售额已超10亿美元。在当年的福布斯名人TOP100排行榜中，侃爷以1.5亿美元的傲人收入高居第3。

按照原定协议，阿迪达斯和侃爷的合同要到2026年才会到期。最近一个财年，Yeezy的销量为17亿美元。

但因为“侃爷”坎耶·韦斯特多次因“反犹太”事件****表言论，搅黄了与阿迪达斯的合作。

而最新据消息人士透露，阿迪达斯正在考虑与Ye破镜重圆。

根据市场消息，并愿意给出比此前更高的待遇，以尽可能地降低损失。

adidas此前坦承，如果不把已有的Yeezy鞋履库存出售，2023年的收入和营业利润将分别损失12亿欧元和约5亿欧元。

不过，目前阿迪达斯尚未就此消息作出回应。

阿迪达斯时隔三个多月再考虑合作的背后，是其停止和Ye合作后蒙受的巨额损失。

去年10月，Ye因公开****表反犹太言论而遭到抵制。事件****酵后，与Ye保持了多年合作关系且共同打造了王牌Yeezy系列的阿迪达斯决定与其割席。

双方解除了合作，阿迪达斯也表示，后续或将停止生产Yeezy系列。

然而，阿迪达斯业绩对于Yeezy系列的依赖超出预期。此前据外媒消息，adidas的库存高企很大程度与Yeezy产品积压有关，该系列产品的库存市值已达到5.3亿美元（约人民币37亿元）。

巨额亏损也在拖垮阿迪达斯的整体业绩。

据统计，阿迪达斯受Yeezy业务终止等因素影响，预计2022年营收同比增长6%至225.11亿欧元(货币中性基础上增长1%)，毛利率下降3.4pcts至47.3%，经营利润同比下滑66%至6.69亿欧元，持续经营净利润同比下滑83%至2.54亿欧元。

同时，阿迪达斯还****布2023年盈利指引。其预计，2023年经营亏损约7亿欧元。

倘若现有Yeezy产品库存不再进行销售，阿迪达斯预计将会带来约12亿元欧元的营收损失，以及5亿欧元的经营利润损失，综合考虑后，该公司预计2023年营收将在货币中性基础上同比下滑高单位数，核心经营利润处于盈亏平衡点; 同时考虑到5亿欧元的存货减值损失以及2亿欧元的一次性战略调整费用，阿迪达斯预计2023年经营亏损7亿欧元。 

从现在的状况来看，重新与Ye牵手，或许是阿迪达斯拯救业绩的一条出路。

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