世界杯一（yī）直如火如荼地進行著，阿迪達斯的球衣卻（què）在5折銷售。近日，阿迪達斯（sī）進入了“內外交困”的窘境。目前，阿迪達斯準備加強小眾新興運（yùn）動賽道布（bù）局，該舉措能使（shǐ）其解困嗎？

球衣打5折

奪（duó）冠的希望再被挫

據了解，卡塔爾世界（jiè）杯已經決出四強（qiáng），耐（nài）克、阿（ā）迪達斯、彪馬（mǎ）三大巨頭的球（qiú）衣營（yíng）銷（xiāo）戰也進入（rù）白熱化階段。但（dàn）對於阿迪達斯而言，形勢不容樂觀。

在德（dé）國隊出局（jú）後不久，阿迪達斯官網就以50%的折扣價格出售德國隊的球衣（yī）。“德國隊缺席餘下比賽，意味著球迷對相（xiàng）關商品和世界杯其他產品的興趣會迅速下降。”德國零售協會發言人（rén）表示。

而在日本和西班牙“倒”在（zài）點球大戰上被淘汰出（chū）局後，阿（ā）迪達（dá）斯僅（jǐn）存阿根廷隊這一支“獨苗”進入四強（qiáng）。相比耐（nài）克（kè）讚助的法（fǎ）國隊（duì）和克羅地亞隊（duì）占據四（sì）強的兩個席位，阿迪達斯的勝算再被挫（cuò）。

體育營銷專家、資深球迷梁鵬表示，“以往阿迪達斯是世界杯營（yíng）銷的大贏家（jiā），在（zài）此前的七屆世界杯（bēi）中，其讚助的球隊三次獲得世界杯冠軍，登頂次（cì）數最多。而本次世界杯中相比耐克，阿迪達斯整體優勢不太明顯，也不如彪馬那麽幸運，阿迪達斯和阿（ā）根廷隊一樣，在這場戰（zhàn）爭中‘奪冠’需要（yào）運氣。”

困境之下（xià）

入局（jú）小眾運動（dòng）賽道

除了在世界杯營銷中麵臨尷尬局麵外，阿迪達斯還要麵對業（yè）績上的困境。今年前三（sān）季度，阿迪達斯在大中華地區的營收為26.6億歐元（yuán），同比下滑25.3%。

前不久，阿迪達斯與侃（kǎn）爺結束合（hé）作。曾（céng）經（jīng）的爆款Yeezy鞋將停產、停售，也將（jiāng）產（chǎn）生2.5億歐元的（de）損失。再加上國產運動品牌的“夾擊”，阿迪達斯就更顯“疲態”。上半年安踏集團營收為259.65億元，體量相當於同（tóng）期（qī）2.13個阿（ā）迪達斯（中國）。

對（duì）此，阿迪達（dá）斯不得不尋找新出路，瞄準了“小眾運動市場”。今年3月，阿迪達斯任命蕭家樂為中國區業務負責（zé）人。他關注到中國市場正在發生快速變化，新興運動蓬勃（bó）發展（zhǎn），比如飛盤（pán）、腰（yāo）旗橄欖球、攀岩、街舞等都受到年輕消費者的青睞，也催生了新興體育用品市場的產品和服務。

針對這種變化，阿迪達斯也試圖在該新興市場分一杯羹（gēng）。例（lì）如，今年該品牌讚助了“2022—2023年中國飛（fēi）盤（pán）聯賽”、崇（chóng）禮168超（chāo）級越（yuè）野賽等。

但目前在小眾運動賽道上，也有不少品牌如（rú）雨後春筍般湧現。阿迪達斯對於小眾（zhòng）運動賽道的布（bù）局，也不（bú）是（shì）一蹴而就的（de）。

有鞋服行業觀察人士表示，很多小眾品牌在小（xiǎo）眾運動火爆之前就已（yǐ）經積累（lèi）了早期忠實用戶，他們不僅會（huì）購買產品，還會自（zì）發地宣傳品牌，甚至幫助品牌設計、策劃、銷（xiāo）售等，很多品牌形成了一（yī）個用戶共創的良好氛圍。“這是一（yī）個很高的壁壘，而阿迪達斯在這方麵並不具備先發優勢，可能（néng）在短時間內很難和用戶達成如此緊密（mì）的關係，也（yě）恐（kǒng）難以為（wéi）市場（chǎng）製造驚喜。”

那麽，阿迪達斯（sī）此時布局小眾（zhòng）運（yùn）動賽道是否“晚了（le）”呢？後續的潛力如何，香蕉视频APP下载安装一起拭目（mù）以待。

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