HOKA：六（liù）年飛躍，邁向20億美元俱樂部的壯舉

在奢侈品市場陰雲籠罩的財報季中，運（yùn）動品牌領域卻綻放出耀眼的光芒（máng），其中，HOKA的崛起尤為（wéi）引人注目。

近日（rì），Deckers集團公布的2025財年第一季度業（yè）績顯示，HOKA品牌銷售額激增29.7%，達到5.5億美元，與UGG品牌共（gòng）同推動集團整體銷售額攀升22.1%，達到8.26億美元。

這一強勁勢頭預示著，HOKA即將（jiāng）邁（mài）入20億美元俱樂部的門檻，書寫（xiě）著從默默無聞到行業（yè）巨頭的傳（chuán）奇篇章。

回望過去，HOKA的成長之路堪稱奇跡。自2013年Deckers集團以110萬美元的微小代價將（jiāng）其納入麾下以來，這個僅成立三年的小眾品牌便開啟了飛速發展的征程。

從最（zuì）初的（de）200萬美元年營收，到如今占據集團（tuán）半壁江山的18.1億美元，HOKA在短短數年間實現了超（chāo）過十倍的驚人增長，與UGG並駕齊（qí）驅，共同引領著Deckers集團的輝煌未來（lái）。

HOKA的崛起（qǐ），是運動市場細分化趨勢的生動寫照。在這個時代，消費（fèi）者不再滿足於單（dān）一品牌的全能表現，而是更加（jiā）注重品牌的專業性和獨特性（xìng）。

HOKA正是憑借其卓越的跑鞋（xié）性能，在激（jī）烈的（de）市場競爭中脫穎而出，贏得了眾多跑步愛好者的青睞。

從越野跑到路跑，從徒步到綜訓（xùn），HOKA以其豐富的產品矩陣，滿足了不同（tóng）場景下的運動需求，成為了跑者心中的首選品牌。

而HOKA的成（chéng）功，更（gèng）在於（yú）其對於產品創新的執著追（zhuī）求。加厚緩衝中底、嵌入式鞋床、滾動平衡技（jì）術等一係列創新設計，不僅提升了產品的性能表現，更在視覺上傳遞了緩震與舒適的感受。

這種直觀的創新體（tǐ）驗，讓HOKA在眾多性能鞋品牌中脫（tuō）穎而（ér）出，成為（wéi）了市場關注（zhù）的焦點（diǎn）。

此外，HOKA還深諳品牌價值觀的重（chóng）要性。在當前奢侈品市場低迷的背（bèi）景下，中產消費（fèi）者逐漸回（huí）歸（guī）理性，更加注重生活（huó）體驗和精神追求。

HOKA通過舉辦社群活動、參與市場互動等方式，為消費者提供了（le）真實愉悅的運動體驗（yàn），從而贏得了他們的信任和（hé）喜愛。

這種以消費者為中心的品牌理念，正是HOKA能夠在（zài）競（jìng）爭激烈的市（shì）場中保持領（lǐng）先地位的關鍵所（suǒ）在。

展（zhǎn）望未（wèi）來，隨著全球營銷計劃的深入實施和市（shì）場影（yǐng）響力的不斷擴大，HOKA有望在全球範圍內掀起（qǐ）一股新的運動風潮。

而在這個充（chōng）滿挑戰（zhàn）與機（jī）遇的時代裏，HOKA也將繼續秉承其創新精神（shén）和品牌價值觀，為更多（duō）運動愛好者（zhě）帶來卓越的產品和愉悅的體驗。

來源 ：美（měi）中鞋（xié）業網公眾（zhòng）號

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