耐克（Nike，NKE）的（de）股票，若以體（tǐ）育競技作喻，正經曆著一場“逆風挑戰”，但其品牌根基深厚，投資者正翹（qiào）首（shǒu）以待其華麗轉身（shēn）。

耐克（kè），這位營銷巨擘，正（zhèng）蓄勢待發，準備利用其（qí）龐大的營銷資金與即將（jiāng）拉開帷幕的盛事（shì）——包括7月26日啟（qǐ）動的巴黎奧（ào）運會，來扭轉乾坤。此（cǐ）刻，投資者能以近十年來最為誘人的價格（gé），擁抱這隻潛力股。

回顧耐克6月的財（cái）報，確實難言樂觀。營收（shōu）未達預期與前景調降的雙重打擊下，股價慘遭（zāo）重挫，幾近腰斬。未達到營收預期並下調了前景展望之（zhī）後，股價暴跌近20%，此後耐克的股價還在繼續（xù）下跌。

截至周（zhōu）三（7月24日）收盤，耐克報71.09美元，較2021年高點下跌近（jìn）60%。雪上加霜的是，耐克的主要競爭對手阿迪達斯（Adidas）今年股價飆升超25%。在（zài）周三下跌3.2%後，耐克（kè）周四（sì）上漲（zhǎng）0.3%。

與此同時，競爭對手阿迪達斯（Adidas）卻風頭正勁，年內股價飆升逾25%，為耐克的市（shì）場表現（xiàn）更添幾分壓力。然而，即便（biàn）是在這樣（yàng）的逆境中，《巴倫周刊》依然堅信，香蕉视频APP下载安装對耐克的推（tuī）薦隻是時（shí）機稍早，而非判斷有誤。

耐（nài）克的優勢，如（rú）同其品牌在全球範圍內的廣泛認可度、卓越的營銷能力以及雄厚的廣告預算，均是其重振旗鼓的堅實基石。

當前，耐克的市盈率已從（cóng）2021年的85倍驟降至19倍，遠低於標普500指數的26倍平均水平，更（gèng）是自2012年以（yǐ）來（lái）的曆史低點。CFRA分析師紮卡裏·沃林（Zachary Warring）指出：“此刻（kè）並非離場之時，耐（nài）克的資產負債表依然強健，運動鞋銷量依舊領跑全球。”

耐克麵臨的挑戰，部分（fèn）源於其對企業使命（mìng）的偏離。在追求數字化轉型的道路上，耐克似乎過於急切地擁抱了在線銷售的（de）浪潮，甚至不惜以犧（xī）牲與零售商的傳統合作為代（dài）價（jià）。

然而，市場的反饋卻異常冷靜，美國消費者並未如耐克所願，狂熱（rè）地擁抱手機購物。這一戰略失誤，不僅導致批發銷售額大幅（fú）下滑（huá），也讓（ràng）新興品（pǐn）牌如（rú）Hoka和On昂跑趁機在核心跑鞋市場站穩腳跟。

但即便如此，耐克的霸主地位依然穩固。其年銷售額高達510億美元，是阿迪（dí）達斯的兩倍有餘（yú）。在價值1200億美元且預計未來十年將增長（zhǎng）40%的運動鞋市場中，耐克無疑是那顆最耀眼的明星。此外，耐（nài）克還（hái）擁有競（jìng）爭對手難以企（qǐ）及的龐大資源。

去年，公司在創（chuàng）造需求方麵投入超過40億美（měi）元，卻（què）依然實現了（le）57億（yì）美元的豐厚利潤。

近期，耐克在營銷與產品（pǐn）方麵的成功案例也不容（róng）忽視。Air Max Dn的火爆熱（rè）銷、與新星運動員凱（kǎi）特琳（lín）·克拉克的（de）簽約合作等，均為耐克贏得了（le）市場的廣泛讚譽。而巴黎（lí）奧（ào）運會更是為耐克提供了展示其品牌（pái）魅力與（yǔ）產品實力的絕佳舞（wǔ）台。

耐克為每位美（měi）國運動員準（zhǔn）備的禮品袋中，不僅包含（hán）了Air Max Dn等熱門鞋款，還有專為媒體采訪與頒獎典禮設計的運動服裝。

時尚（shàng）如（rú）潮，運動鞋界亦不例外。阿迪達斯雖在近期表現搶眼，但回顧過去15年的（de）競爭曆程，耐克與阿迪達斯之間的勝負交替早已成為（wéi）常態。

因此，香蕉视频APP下载安装有理由相信，耐克將憑借其（qí）在品牌、營銷與產品方麵的深厚積累，在巴黎奧運會的助力下，迎來股價的觸（chù）底反彈與市（shì）場的重新認可。

來源 ：美中鞋業網公眾號

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