7月17日消（xiāo）息，阿迪達（dá）斯日前公布第二季度初步業績顯示（shì），營收同比增長11%至58.22億歐元，（約合（hé）人民幣461億元），第（dì）二季度毛利率初步數據50.8％，預估51.4％。

另外，公司預計（jì）全年（nián）營業利（lì）潤大約10億歐元，此前預計大約7.00億歐元（yuán）。

另據京東數據顯示（shì），自歐洲杯（bēi）開賽以來，德國隊、西（xī）班牙隊球衣熱銷（xiāo），成交額分別環比增長（zhǎng）200%、160%。

由於本財季業績優於預期，阿迪達斯上調全年（nián）盈利預期，該集團預計2024年收入將保持高個位數增長，此前預計保持中高位數增長，預計營（yíng）業利潤將達到10億歐元，此前預計為7億歐元。這是adidas自今（jīn）年4月以來第（dì）二次上調盈（yíng）利預期。

分（fèn）析師認為，adidas銷（xiāo）售回暖主要得益於複古潮流的興（xìng）趣，該集團（tuán）推出的（de）Samba、Gazelle和SL72等多款複古運動鞋在市（shì）場廣受好評。

這與競爭對手耐克形成了鮮明的（de）對（duì）比，耐克（kè）因缺乏創新而飽受批評。

據了解，耐克上周下調了對2025財年的業績預測（cè），原因是其第四季度銷售額未達預期。與此同時，阿迪達斯正在上升期。

今年4月，阿（ā）迪達斯在公布2024年第一季度好於預期的初步（bù）業績後，上調了全年業（yè）績預期（qī）。

根據（jù）分析師Wedbush湯姆•尼基奇的評（píng）估，阿迪達斯已經開始從Samba和Gazelle等複古鞋款（kuǎn）的成功中重新獲得動力，而隨著耐克深（shēn）陷困境，並準備在未來6到12個月內（nèi）大幅降低營收，這可（kě）能是阿迪達（dá）斯的一個重要機會。

尼基奇同時指（zhǐ）出，隨著耐克計劃減少產品的供應，阿迪達斯現（xiàn）在有望贏得（dé）更多消費者。

據悉，Paul Lejuez向1600名北美消費者、1000名中國消費（fèi）者和900名歐洲（zhōu）消費者做出消費調查。

調查結（jié）果顯示，北美和歐洲消費者認（rèn）為耐（nài）克是最具創新性（xìng）的品牌。不過，阿迪（dí）達斯正在趕上，並縮小了某些（xiē）品類產品（pǐn）在消費者中與耐克的差距，耐克在北美的（de）吸引（yǐn）力也在逐漸輸給阿迪達斯。

在中國，受訪者最（zuì）有可能購買的品牌是（shì）阿迪達斯，其次才是耐（nài）克。2023年（nián），中國市場貢獻了耐克（kè）總營收的15%，較2020年的16%有所下降。

目前，中國是阿迪達斯的第三大（dà）市場，該公（gōng）司（sī）15%的營收來自中國。阿迪達斯有（yǒu）著雄（xióng）心勃勃的計劃——將更多生產轉移到（dào）中國，並將（jiāng）中國文化融入（rù）其設（shè）計中。

不過，耐克首（shǒu）席執行官John Donahoe此前表示：“中國是耐克一個非常重要的市場（chǎng）。它一直是，也將永遠是。香蕉视频APP下载安装致力於在（zài）中國投資。香蕉视频APP下载安装將繼續加倍努力，在中國推動創新產品的成功。

在這（zhè）一場阿迪達斯和耐克的較量中，誰能贏得（dé）最後的勝利，環球鞋網將持續關注雙方的發展狀況。

來源 ：環球鞋網公眾號

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