7月（yuè）17日（rì），威富集團宣布以15億美元（約（yuē）合109億元人民幣）將美國（guó）潮（cháo）流品牌（pái）Supreme出售給眼鏡（jìng）製造商EssilorLuxottica集團（依視路陸遜梯卡），預計在2024年（nián）年底完成收購。

2020年年底，威富集團宣布以21億美元收購Supreme，但其於2017年被（bèi）凱雷投資集團收購股權時，估值僅為10億美元。從當（dāng）時的市（shì）場環境來看，Supreme仍然是（shì）最火熱的（de）品（pǐn）牌之一，但沒有（yǒu）人（rén）能預料到街頭潮流的退熱速度會如此（cǐ）之快（kuài）。

原來的Supreme采用（yòng）口碑相傳及限（xiàn）量發售的營銷方式，也正因為款式（shì）限定，Supreme的價格被炒翻了天，尤其是最（zuì）經典的BOX Logo單品。例如一件T恤，官方一手售價40美元左右，換算（suàn）人（rén）民幣也不過（guò）300元（yuán），但在二級市場上甚至能超過5000元，翻（fān）倍高達16倍。

聯（lián）名讓Supreme這（zhè）樣的街牌一步步打破小眾圈層。印象深刻的是2017年與Louis Vuitton聯名，Supreme再度破圈，進入普羅大眾（zhòng）的視野（yě），贏（yíng）得全球時尚界瘋狂（kuáng）推崇。

那個（gè）時代，說到街頭風，誰都撼（hàn）動不了Supreme在潮流界的地（dì）位。不少明星藝人的街（jiē）拍中都有了Supreme的身影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都變成（chéng）了Supreme忠實的追隨者。

被威富集團收購後，按照集團的預期，Supreme總收入（rù）將在2022財年達到6億美元，但（dàn）在2023財年其收入卻（què）從5.61億美元下跌（diē）至5.23億美元，淨利（lì）潤從8240萬美元下跌至6480萬美元。 在財報發布後的電話（huà）會議上，威富集團進一步透露僅（jǐn）2022年Supreme帶來的資產減值損（sǔn）失就達7.35億美元。

而這幾年威富集團也在經曆業績增長困境。2020財（cái）年到2023財（cái）年，威富集團（tuán）年營收分別為105億美元、92億美元、118億美（měi）元和116億美元。在2024財年的前三季度，威富集（jí）團的收入分別下（xià）跌8%、2%和16%。

從現（xiàn）實情況來看，Supreme至今沒有實現它（tā）的使命。威富集團在財報中表示（shì），其在收（shōu）購正（zhèng）式完成（chéng）後，對Supreme和旗下其它品牌商業模式的整合存在失敗之（zhī）處。更具體一點，便是它既（jì）沒能將Vans的（de）規（guī）模化擴張方式與Supreme融合，Supreme的（de）稀缺性營（yíng）銷經驗也沒有讓Vans更（gèng）有價值。

依視（shì）路陸遜梯卡董事（shì）會主席、首席執行官Francesco Milleri和副首（shǒu）席執行官Paul du Saillant評論交易（yì）時表示，公司看到引入Supreme這樣標誌性品牌的（de）絕佳機會，該品（pǐn）牌與公（gōng）司的創新和發展曆程完美契合，為公司提供了與新受眾的直接聯係。

二人表示將會將努力保留Supreme的模式，在集團自有品牌組合中（zhōng）擁（yōng）有自己空間，並補充公司眼鏡業務的授權組合。

威富集團首席執行（háng）官Bracken Darrell表示，在集團運營下，Supreme擴（kuò）大了（le）在中國和韓（hán）國等關鍵市場的影響力，並恢複了強勁的增長。然而，考慮到該品牌獨特的商業模式和公司的整合模式，經過戰略審查，Supreme品牌與公司協同效應有限，因此出售是自然結果。 

來源 ：環球紡織公（gōng）眾號

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