01體（tǐ）育大年推動，國牌參與“科技競賽”

在科技大秀上，李寧品牌最新創新產品集體亮相，包括由超級碳板和超級弜（jiàng）結構加持的絕影3代跑鞋，為前掌跑法的極致競速運動員而生的頂級競速跑鞋龍雀（què）。

此前（qián），安踏集團在廈門召開（kāi）創新大講壇，表彰了2023年在產品、技（jì）術、模式（shì）等模塊的（de）創新成果，向獲獎員（yuán）工共發放獎金100萬元，鼓勵員（yuán）工（gōng）積極（jí）創新（xīn），持續提升創新競爭力。這是安踏連續三年向員工發放創新獎（jiǎng）金。

不久前（qián），匹克對外發布“態極（jí）球”科技。全新形態、結構的（de）“態（tài）極球（qiú）”科技，讓人眼前一亮。

國產運動品（pǐn）牌集中（zhōng）“出手”背後是體育大年的催動（dòng）。

今年，包括（kuò）世錦賽、歐洲（zhōu）杯、巴黎奧運會（huì）等全球影響力賽事（shì）輪番閃耀。在體育競（jìng）技這一頂級戰場上，體育品牌們早已經在運（yùn）動科技（jì）裝備的另一個（gè）賽（sài）場上摩拳擦（cā）掌。

從中底到大底，從鞋麵到發（fā）泡材料，從紡織麵料到機械結構，甚至是可持續環保技術……以安踏、李寧、特步為（wéi）代表的國（guó）產運動品牌們的科技競賽已經全麵燃起。

02國潮退潮後，用（yòng）專業打動消費者

李（lǐ）寧，安踏、特步、鴻星（xīng）爾克（kè）、361°等（děng）皆受益於（yú）國潮風。國貨運動品牌們借助國潮加速（sù）提升認知度，行業滲透率與市場規模也都（dōu）在穩步提升。

但以外觀設計為主的國潮“變革”最終仍然落入快消時尚品牌的舊路，國貨運（yùn）動品牌們的上行壓力愈發明顯，庫存高企成為（wéi）懸在頭頂的大石頭。

有業內人士表示，國潮提高了國產運動品（pǐn）牌在國內消費者中的品牌定位，讓國產品（pǐn）牌能夠在某種程度上（shàng）和兩大國際品牌“同台”比拚，但依靠營銷和設計，並不能持續，“科技上的短板，在短時間內無法（fǎ）迎頭趕上，而消費者的‘興奮勁’去得很快，在這個（gè）時間差之內，考（kǎo）驗了（le）各個品牌對科技創新的轉化效（xiào）率和能（néng）力，真正用專業產（chǎn）品（pǐn）打動消費者。”

“消費者（zhě）越來（lái）越專業、越來越（yuè）細（xì）分，對（duì）運動產品的需求度越來越（yuè）高，對運動專業性的要求也越來越高，這給香蕉视频APP下载安装帶來了機會，也帶來挑戰。”安踏集團聯席（xí）CEO賴世賢（xián）表示。

03站在耐克（kè）阿迪肩膀上（shàng）的“奪金戰”

賣科技（jì）才（cái）能（néng）成為經典。這是以耐克、阿迪達斯為代表的先（xiān）行者們的現成（chéng）經驗。

安踏、李寧們正（zhèng）走在這條路上。從氮科技到公式科技，從態極（jí）到Quick foam……中底技術是專業運（yùn）動跑鞋的根基技術，成為近年（nián）來國內外運動品牌最卷的（de）技術類目。在競（jìng）速跑鞋內，大家都爭相推出自家的碳板跑（pǎo）鞋，超臨界發（fā）泡材料、碳纖維（wéi）科技、透（tòu）氣輕薄麵料等技術幾乎成了該品類的標配。

品牌們已經形成共識:品牌（pái）不是吊牌，隻有真正的專（zhuān）業技術，才是足夠堅實（shí）的競爭壁壘，才是品牌得以穿（chuān）越（yuè）行業（yè）周期的（de）“金牌”。

因此，各大（dà）品（pǐn）牌積極正在積極“鍍（dù）金”。2023年（nián）年報顯示，報告期內，安踏體育的研發（fā）活動成本是16.14億元，研發活動成本（běn）比率為2.6%，同比增長（zhǎng）0.2個百分點；特步國際2023年年內（nèi）研發費用約為3.98億元，占集團總收入約2.8%，同比增長0.5個百分點。361度2023年的研發開支則為3.13億元。

在中國賽場上，全麵掀起的科技戰，運動品牌們用科技研（yán）發為未來奪金。未來還有哪些品牌能夠從這場“競賽”中脫穎而出，讓（ràng）我（wǒ）們拭目以待。

圖文內容來源（yuán）於環球紡織公眾號,

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