銷售額連續7個季度下滑

母公司負債率高企

Champion的母公司HanesBrands是美國一家專業的內衣和運動服飾生產及銷售集團，旗下擁有兩（liǎng）大主力品牌Hanes（恒（héng）適（shì））和Champion，以（yǐ）及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內衣服飾品牌，是美國最大的內衣生產製造（zào）商，也（yě）是世界最大的紡織品生產企業。

2023年9月，Hanesbrands曾宣布對Champion全球業務（wù）的戰略（luè）選擇進行評估。董事會將考慮多種替代方案，以實現股東價值（zhí）最大（dà）化，其中包（bāo）括潛在的出售或其他戰略交易。

Champion被出售（shòu），除（chú）了自身業績下滑，與母公司HanesBrands近兩年股價暴跌、債務數字居高不下也有直接關係（xì），2021年5月，HanesBrands股（gǔ）價在20美元上下浮動，到現在，已跌至4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands償還（hái）了5億美元債務，並計劃今年再償還3億多美元。

Champion母公司（sī）HanesBrands

2月22日，HanesBrands集團公布了截至2023年（nián）12月30日的2023財年（nián）業績，淨銷售額為56.37億美元，同比下滑9.6%，其中Champion的銷售額（é）約占三分之一；集（jí）團淨虧（kuī）損為1772.6萬美元，去年同（tóng）期的淨虧損為1.272億美元。

2022年第二季度（dù）至（zhì）2023年末，Champion全球銷售額已持續（xù）7個季度下滑。按照固定匯率計，2023年四個季度，Champion在全球的銷量跌幅分別為15%、15%、20%和24%。其在美國市場的銷量下滑幅度最明顯，但美國以外的其他地區表現也不佳。

Champion這個品牌曾經是HanesBrands集團收入的“中流砥柱”，據公開報道，Champion在2019年實（shí）現銷售額突破20億美元，而當年HanesBrands的（de）年（nián）銷售額為69.67億美元，Champion貢獻了三成收入。

但（dàn）近年來，HanesBrands財務危機顯現，根據該公司2023年年（nián）報，截至2023年年底，HanesBrands的淨負債為31億美（měi）元，資產負債率高達（dá）92.57%。

為了“自救”，除出售Champion外，還有大規模的成本削減，包括但（dàn）不限於裁員等。事實上（shàng），去年8月，HanesBrands已經裁減了至少（shǎo）250個美國公司（sī）職位。

從風靡一時到首（shǒu）家旗艦店關閉

Champion在中國市場掙紮向（xiàng）上

創立於1919年的百年休（xiū）閑運動品牌Champion過去一（yī）直以潮牌形象示人，其出（chū）圈也（yě）得益（yì）於早（zǎo）些年許多明星“自發帶（dài）貨”。

2021年5月，Champion在官方微信公眾號上發（fā）表聲明稱，很多Champion專賣店進駐中國各大賣場，但其中不少並未取得在中國開設專賣店的品牌授權。

但如今，Champion進入顧客眼簾的多數是以“折扣（kòu）價（jià）”的定位出現在各種奧特萊斯和特賣會中，從潮牌變成“大眾牌”。

2022年末，Champion關掉了（le）頗具象征意（yì）義的三裏屯中國首家旗艦店。

財報顯示，2023財年第（dì）四（sì）季度，中國是Champion為數（shù）不多的營收增長的市（shì）場。

百麗去年花1億元

收（shōu）購（gòu）中國69家店

據記者了解（jiě），2019年，HanesBrands與百麗國際達（dá）成合作，授權後者在國（guó）內的（de）Champion代理權（quán），以及2021年，還給到了（le）設計鞋類及配飾的權限。

目標資（zī）產包括存貨：已采購而尚未出售或預留（liú）給客戶的Champion時裝品牌服（fú）飾產（chǎn）品；專營店資產：為經營的69間（jiān）Champion專營店的租賃，連同當（dāng）中的內部裝修、裝飾、設備及道具（店鋪員工及存貨除外）。這兩部分代價分別為8900萬港元、1500萬港元。

據服裝行業人士觀察，百麗獨攬大權前後（hòu），Champion在中國市場有了不少（shǎo）變化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華（huá）區品（pǐn）牌代（dài）言人。同（tóng）時（shí）在紐約納斯（sī）達克、王俊凱（kǎi）家鄉（xiāng）重慶投放城市大屏，引起（qǐ）粉（fěn）絲一輪狂歡。

在產品（pǐn）構成中，從以年輕人為主要購買對象的衛衣（yī）為主，推出適合更廣年（nián）齡段的產品（pǐn），增加（jiā）了鞋、包（bāo）和配飾的占比。這一係列操作下，能（néng）否刺（cì）激新一輪銷量，還需要市場（chǎng）檢驗。

本文內（nèi）容來（lái）源於（yú）鞋界教授、新聞（wén）坊、紡織麵料平台，

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