奢侈品行（háng）业风（fēng）起云涌，曾经排队抢购的“大鹅”也要瘦身求生。

当地时间3月26日，知名奢侈品牌加拿大鹅（Canada Goose）发布（bù）消息称，作为“转型计划”的关键（jiàn）步骤，公（gōng）司决定在全球范（fàn）围内进行裁员，涉及员工比例约17%。

加拿大鹅董事（shì）长兼CEO丹（dān）尼·瑞斯（sī）（Dani Reiss）表示（shì）：“裁员（yuán）的决定是艰难的，同时也是正（zhèng）确的，可以让我们的业务在未来（lái）处于最佳地位。”

记者就（jiù）此次裁员详情向（xiàng）加拿大鹅方面求证，得到回应：为了让企业（yè）处于有效发展的最佳状态，我们做出了精简（jiǎn）人员的艰难决定。作为转型计划的一部分（fèn），我们专注于提升效率，同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。我们不得不与一部分（fèn）同事告别，他们在公（gōng）司的发展中留下了不可（kě）磨（mó）灭（miè）的印记。Canada Goose（加拿大鹅）将（jiāng）永远感激他们（men）曾做出的贡献。

有数据显示，截至2023年4月，该（gāi）公司拥有4760名员工，这意味着被裁员的员工数量或高达800人。

消息传出后，加拿大鹅股价应声下跌。截至3月26日收盘，加拿大鹅（é）在多伦多和纽约两地交易所挂牌的股票均下跌逾6%。

加拿大鹅羽绒服受（shòu）

中国（guó）消费者追捧

这家来自加拿大（dà）的奢侈品（pǐn）牌，自2018年进入中国市场，以万元售（shòu）价推高了我国羽绒服市场的天花板。
在专业羽绒服（fú）领域里，从价格上来看，顶端市场（chǎng）基本都被加拿大鹅（é）、盟（méng）可睐等万元以上的国外品牌主导；中（zhōng）端市场主要是（shì）波司登，客单价在1500元以上；1500元以下的大众（zhòng）市场，相对来说是比较卷的赛道。
12月30日（rì），位于北京三里屯太古（gǔ）里的加拿大鹅首（shǒu）家旗舰（jiàn）店门（mén）外，顾客（kè）排着长长（zhǎng）的队准备进店购（gòu）物（wù）。

据每日经济新闻报道，2020年12月28日，加拿大鹅旗舰店在（zài）北京三里屯开张，店门口排成长龙，排队时长超过半小时。即便如此，在没有折（shé）扣的情况下，爆款单品也很快被抢购一空。而在上海国金（jīn）中心环贸iapm商场的加拿大鹅直营店，有人为买一件加拿大鹅，不惜在寒冬（dōng）中排队2小时。

2023年7月，北京DT51加（jiā）拿大鹅门店推出年中活动，多款羽绒服最高可以达到五（wǔ）折。许（xǔ）多（duō）消（xiāo）费者听闻消息后便（biàn）前往该门店。从小红（hóng）书等社交媒体的帖子中可以看到，店内消费者争抢，店外人（rén）流排出长队，最久等待时间可（kě）以达到4小时（shí），一度出动（dòng）警察维护秩序（xù）。

除亚太地区

其他地（dì）区营收均双位数下降

今年2月1日（rì），加拿大（dà）鹅发布了2024财年第三（sān）季度财报（截至2023年12月31日的三个（gè）月内）。气候寒（hán）冷的（de）第三财（cái）季对加拿大鹅来说尤为（wéi）重要，通常其年收入的一半左右都是由这个季度贡献的。
第（dì）三财季，加拿大鹅年收入（rù）同比增（zēng）长6%至（zhì）6.10亿加元（约合人民币32.7亿元），按固定（dìng）汇率计增长5%，归母净利（lì）润同比下滑3.2%至1.31亿加元（约合人民币7亿元）。毛利率为73.7%，同比增长1.5个百分点。
亚太地区收入（rù）首次超（chāo）过北美地区收入，是本财季的最大亮点。具体来看，亚太（tài）地区贡献了2.71亿加元（yuán）（约（yuē）合人民币14.6亿元），占（zhàn）整体收入的44.4%；加拿大、美国和EMEA收入占比分别（bié）为15.6%、25.8%和14.2%。在该季度（dù）以前，加拿大和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区之上（shàng）。具体来看，加拿大营收（shōu）同比下降13.1%至0.95亿加元，美国营（yíng）收同比下降13.8%至1.58亿加元，EMEA地区（欧洲、中东和非洲（zhōu））营（yíng）收同比下降25.9%至0.87亿加元。

从2018财年至2023财年，加拿大鹅年收入从5.91亿加元一（yī）路增长（zhǎng）至12.17亿加元。其间（jiān），除（chú）了2021财年（nián）受全球疫情影（yǐng）响收入下滑5.7%，每年均保持着双位（wèi）数增长。

2024财（cái）年计划（huá）在美国、中国等地

开设16家专门店

据加拿大鹅官网显示，在其现有的66家长期门店中，中国内地有18家，港澳台（tái）共有4家（jiā）。2023财年加拿大鹅在全球共开设了10家专门店，其中4家开在了中国市场；2023年6月，加拿大鹅将全（quán）球最大的旗舰店开到了北京三（sān）里屯。据了解，加拿大鹅在2018年（nián）下（xià）半（bàn）年正式进军中国市场，目前已拥有近23家专门店，成为加拿大鹅全世界专门店数量（liàng）最多的地（dì）区，远多于加（jiā）拿大本土的9家店。

根据加拿大鹅方面披露的信息，2024财年计划在美国、中国内地、日本等地开设16家专门店。此外，今年2月，加拿大（dà）鹅宣布任命程腾宽担任中国区总裁一职常驻上（shàng）海，全面负责中国内（nèi）地（dì）市场的各项（xiàng）业务（wù），包（bāo）括商业、市场（chǎng）营销和财务等方面的工作。

近两年，随着波司登、天空人等国产羽绒（róng）服品牌在高端（duān）市（shì）场的崛起，以及像盟可睐（moncler）等外资高端羽绒服品牌的加紧布局，中国高端（duān）羽绒（róng）服市场竞争不断加剧。

全球宏观（guān）经济前景（jǐng）不明奢侈品行业遇（yù）冷（lěng）

近期全球宏观经（jīng）济前景不明，消费者在（zài）购物方面愈（yù）发谨慎，奢侈（chǐ）品行业遇冷（lěng）。此前奢侈品巨头开云集（jí）团发布盈利预警（jǐng）称，受亚太（tài）市场疲软影响，一季度该集团（tuán）收入或将下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci销售额（é）预计将暴跌20%，当（dāng）日（rì）公司股价一度跌逾14%，创1992年以来（lái）最大单日跌幅。 
除加拿大鹅外，近几个月，耐克（kè）等鞋服公司也宣（xuān）布大规模（mó）裁（cái）员。耐克已宣布一项（xiàng）20亿美元的成本削减计划，其中包括会在全球裁（cái）员2%。

网友评论：

@1把破刀：它有我的军大衣性价比高？
@WFl.：毛利率（lǜ）73%，比（bǐ）做芯片的都（dōu）高。可见里面水分多大！
@Ace.：明明可以降价提质，却（què）选择了（le）裁（cái）员。
@予我：盲目消费跟风的时代过去（qù）了……

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