HOKA的母（mǔ）公司，美國戶外服飾集團Deckers Brands（以下簡稱“Deckers”）近日宣布（bù），旗下跑鞋品牌Ahnu將（jiāng）推出（chū）全新運動鞋係列Sequence 1，主要目的在於複製HOKA的成功模式。這一舉措標誌著Deckers集團（tuán）在運動市場的進一（yī）步擴張。

從聚焦女（nǚ）性戶外到定位休閑通勤（qín）

環球鞋網（wǎng）從相（xiàng）關報道中了解到，Deckers曾在2009年收購（gòu）Ahnu，但（dàn）由（yóu）於品牌表現不佳，集團於2018年暫停了其運營。據了解，Ahnu創立於2007年，專為喜歡野外小路而非跑步的時尚人（rén）士製鞋，後來被Deckers收購成為其六個子品牌之一，主要產品包括男、女休閑鞋和瑜伽係列女鞋。

Ahnu品牌在（zài）2018年以前的產品形象

然（rán）而，Deckers總裁兼首席執行官Dave Powers表示，這並不是舊Ahnu的回歸，而是一個同名的新品牌（pái）推出。這個（gè）新品牌使用Ahnu這個名字主要是為（wéi）了避免在知識產權方麵的一些麻煩。

此次推出的Ahnu是一個全新的品牌，其（qí）首款（kuǎn）運動鞋與HOKA的厚底設計相似，但Ahnu更強調（diào）日常（cháng）通勤和休（xiū）閑場景。目前這個新品牌的跑鞋目（mù）前還在試（shì）水階段，僅在紐約的兩家零售商ONS和Westerlind的門店有（yǒu）售，線上銷售（shòu）計劃於3月14日開始。

Ahnu品牌（pái）重新定位後（hòu）的新產品

HOKA全球（qiú）業務上升，集團欲複（fù）製成功模板

據了解，2023年Deckers的財務表（biǎo）現，特別是HOKA的強勁增長，為公司（sī）的（de）未來增長提供了積極的信號。HOKA的（de）高增長（zhǎng）和對總（zǒng）收入的顯著貢獻（xiàn），可能會吸引那些尋（xún）求增長潛力和品牌（pái）強勢的（de）投資者。

Deckers Brands總裁兼首席執行官（guān）Dave Powers表示：“在中（zhōng）國，HOKA今年新增了四家直營門店，消費者體驗不斷（duàn）改善，尤其是（shì）更加注（zhù）重全新膠（jiāo）囊服裝係列，店內產品種類更加（jiā）豐富。與中國新增門（mén）店相輔（fǔ）相成的是，香蕉视频APP下载安装（men）繼續（xù）看到公司在線上業務（wù）高（gāo）端（duān）化努力（lì）取（qǔ）得的成效，HOKA在中國‘雙十一’零售品牌普遍采取打折策略的背景（jǐng）下，實現（xiàn）了高水平的全價銷售（shòu）表現。”

在2023財年第三季度，Deckers實現了15.60億美元的營收，同比增長（zhǎng）16.0%，創下曆史新高。其中，UGG和HOKA兩大品牌貢獻了超（chāo）過九（jiǔ）成的收入，尤其是HOKA，以其獨特的厚底設計和高性（xìng）能產品，實現（xiàn）了21.9%的收入增（zēng）長。

盡管Ahnu和HOKA都定位於高端跑鞋市場，但Deckers希望Ahnu能夠通（tōng）過其產（chǎn）品和品牌形象，與HOKA形成差異化。Ahnu的廣告片展示了穿著Sequence 1的模特在城市中的日常通勤和休閑場景，這與HOKA更專注於專業路跑和戶外越野的形（xíng）象有所不同（tóng）。

先在美國試水，中國市場買不到

盡管HOKA的成（chéng）功為Deckers帶來了（le）顯（xiǎn）著的收益，但公司仍有部（bù）分品牌表現（xiàn）不（bú）佳。例如，休閑鞋品牌Teva和（hé）Sanuk在第三季度均出現了雙位數（shù）的下滑。Deckers正在計劃出售這些不盈利的品牌，以便於集團聚焦（jiāo）於趨勢（shì）向好（hǎo）的品牌上。

據分析，Ahnu的（de）重新（xīn）推出，以及其與HOKA相似的設計，可能會吸引那（nà）些對品牌差異化（huà）和市場（chǎng）定位策略感興趣的投資者。

Ahnu的Sequence 1跑（pǎo）鞋采用（yòng）了與HOKA類似的厚底（dǐ）設計（jì），使（shǐ）用了（le）高回彈的PEBA泡沫和響應式（shì）碳纖維板。這款鞋目前僅在紐約（yuē）的（de）兩家零售商ONS和Westerlind有售（shòu），中國市場暫時（shí）買不到。

在定價策略上，Sequence 1的（de）高（gāo）幫、中幫、低幫款分別為255美元、240美（měi）元和225美（měi）元，明顯定位於高端跑鞋市場。在中國市場，HOKA的入門款跑鞋價格為799元人民幣（bì），遠高於大多數（shù）國產品牌。HOKA的高端產品在（zài）天貓官（guān）方旗艦店的定價為1399元人民幣和1499元人民幣，旗艦款式Bondi 8跑鞋（xié）的銷量已超過一萬（wàn）雙（shuāng）。

此外，Ahnu的產品線未來可能會更（gèng）加多（duō）樣化。Dave Powers提到，Ahnu的研發團隊正在開發滑板鞋和籃球鞋（xié），探索不同的產品類別。

隨著（zhe）David Powers宣布將於2024年8月退休，新任首席執（zhí）行官Stefano Caroti將接過Deckers的領導權（quán）。Caroti曾在Deckers負責渠道、區域市場和HOKA品牌的運營。目前，新生的Ahnu還未公布進入中國市場的計劃。如果Ahnu此次在美國本土（tǔ）的“出道”獲得了不錯的市場回應，品牌進入中國市場的問題就將交由Stefano Caroti來思考。

Ahnu的推出，不僅是Deckers在運動市場（chǎng）上的一次新嚐試，也是其品牌戰略（luè）調整的一部分。隨（suí）著Ahnu的產品（pǐn）逐漸進入市場，香蕉视频APP下载安装期待看到它（tā）如何（hé）在競爭激烈的（de）運動鞋市場中找到自己的定（dìng）位。

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