前三（sān）季度，受到複雜嚴峻的國內外形勢以及多重超預期因素影響（xiǎng），我國服裝行（háng）業產銷增速總體（tǐ）呈放緩趨勢，企業盈利壓力較（jiào）為突（tū）出。在（zài）近日召開的（de）2022中國服裝論壇高精（jīng）尖創新峰會上，中國紡織工（gōng）業聯合會副會長、中國服裝協會會長、中國（guó）服裝論壇主席陳大鵬表（biǎo）示，前三（sān）季度，我國服裝業固定資產投資實現了快速穩定增長，表明行業在加快技術進步、轉型升級的步（bù）伐，通過強鏈補鏈、優化產業布局等方式（shì）推動行業高質量發展。內銷回暖向好11月21日，為期4天的2022江西紡織服裝周落下帷幕，期間22家企業簽下51.25億元訂單。內（nèi）銷回暖向好，成（chéng）為服裝業複蘇的重要力量。特別是自（zì）6月份以來，各級政府高效（xiào）統籌疫情防控和經（jīng）濟社會發展，促消費（fèi）政策發力顯效，服裝內銷（xiāo）呈現（xiàn）改善恢複（fù）趨勢，降幅持續收窄。國家統計局數（shù）據顯示（shì），1月份至9月份，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計6562.1億元（yuán），同比下降5.0%，降幅比上半年收窄3.0個百分點。

國內市場的線上服裝零售保（bǎo）持穩定增長，1月份至9月（yuè）份穿類商品網（wǎng）上零售額同比增長4.7%，增速比上（shàng）半年加快2.3個百分點。高田時尚集團董事長高淑麗介紹，公司乘著國潮東風，找準市場空白，鎖定高端商務女裝賽道（dào），迎來快速增長。線下服裝經營持續改善。隨著消費場景不斷拓展和消費需求日漸提升，實體門店開始回暖。根據中華全國商（shāng）業信息（xī）中心的統（tǒng）計（jì）數據，1月份至9月份，全國重點大型零售企業服裝類商品（pǐn）零售額同比下降9.5%，降幅比上半年收窄3.1個百分（fèn）點。從各大服裝品牌發布的2022年第三季度財報信息來看，7月份、8月份線下消費短暫複蘇，9月份受疫情影響部分線下（xià）門店經營受限。從服裝品類來看，運動戶（hù）外服飾維持高景氣，中高端和大（dà）眾休閑服飾（shì）保持穩定。

“女裝複蘇跡象明顯。”贏家時尚集團副總裁袁（yuán）瓊表示，全球女裝消費市場回暖明（míng）顯加速，領漲全球服裝（zhuāng）市場。受“她”力量和新風潮、新概（gài）念（niàn）、新技術的影響，女裝消費呈（chéng）現多元化風格。與此同時，出口下（xià）行壓力加劇，整個行業受到影響。前三季度，受（shòu）國際市（shì）場需求恢複、成本上漲推高出（chū）口價格等（děng）因素影響，我國服裝出口在2021年（nián）高基數的基礎上繼續保持良好增長，出口金額再創曆史新高。但8月份，服裝出口增速明（míng）顯放緩，9月份服裝出口轉為負（fù）增長。打造品（pǐn）牌矩陣在近日召開的品牌20周年發布會上，海瀾之家正式發布（bù）品牌全新價值理（lǐ）念——“創（chuàng）造有生命力的服飾 服（fú）務每（měi）個人的光彩”。

海瀾集團董事長周立宸表示，當（dāng）前，人們對服裝的追求從過去尋求公共價值發展為滿足個性化自我表達。為實現品牌向新，海瀾之（zhī）家將與消費（fèi）者開展零代差互動，堅定圍繞“多品牌、多品類、集（jí）團（tuán）化”戰略（luè），深化數字化、智能化供（gòng）應鏈體係，與消費者建立長久緊密連接。從（cóng）品牌、產（chǎn）品、體驗、傳播等多個（gè）維度共（gòng）同發力，海瀾之家正蓄力新一輪突（tū）破。海瀾之家的（de）品牌升級正是我國（guó）服裝品牌向上的（de）一個縮影。如（rú）何走品牌化之路，樹立品牌（pái）形（xíng）象、提升品牌價值等，成為服裝企業最（zuì）關心的話題。品（pǐn）牌力能夠帶來新增長已在業內成為共識。設計師品牌MASHAMA首席執行（háng）官孫盼表示，公司從設計之初就開始打磨產品，力求呈現差異化，滿足（zú）大家對美好生活的追求。品牌矩陣需要全方位打造。安正時尚集團股份有限公（gōng）司生產（chǎn）總監陳賢淑認為，消費者的生活方式和消（xiāo）費屬性正在改變，要在主力品牌的基礎上拓展新品類，尋求新的增（zēng）長點。

江蘇華（huá）佳絲（sī）綢股份有限公司桑羅品（pǐn）牌總經理姚鳳認為，千禧（xǐ）一代和他們（men）的父母、銀發一族都是多元化需求的代表人群（qún），品牌不要盲從市場需求，要尋找適合的消費（fèi）群體。在此前召（zhào）開的2022中國服裝論（lùn）壇上，國際紡織製造商聯合會（huì）主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲（zhé）對品牌內涵進（jìn）行了深（shēn）度闡釋：“消費升級的本質是追求高品（pǐn）質生活，現（xiàn）代文明的演進正在帶來生活方式、文化形態、審（shěn）美能力等維度的深刻變（biàn）革。希望服裝企業能夠在風險挑戰中砥（dǐ）礪膽識，在亂雲飛（fēi）渡中篤定前行，在一針一線中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡。”　推動提質增效目前，超過6000個國際品牌來到中（zhōng）國，未來3年至5年還有不少於2000個高端小眾定製品牌、設計師品牌（pái）、奢侈品品（pǐn）牌通過電（diàn）商平台進入中國。國內（nèi）的服裝企業數量在過去10年高速增長。

天眼查數據顯示，我國現（xiàn）有超2258.5萬餘家服裝相關企（qǐ）業。其（qí）中，2021年新增注冊企業超500萬家。供給端的快速擴張，使我國（guó）服裝市場的競爭進（jìn）一（yī）步加劇。不過，我國服裝產業也正迎來新一輪產業變革和消費升級。麥肯錫公司最（zuì）近發（fā）布的一份報告顯示，中國人均GDP顯著增長推動中國成為鞋類和服裝消費市場最大的國家。研究顯示，2021年中國鞋服消（xiāo）費（fèi）市場規模達4270億美（měi）元。黨的二（èr）十大報告提出，要堅持以推動高質量發展為主題（tí），把實施擴（kuò）大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。這為服裝業鞏固（gù）優勢產業領先地位、深度融入雙循環發展新格局提供了方（fāng）針指引。“‘時尚新征程，邁向高精尖’是服裝產業下一步的發（fā）展方向。”陳大鵬表示。何為服裝產業的“高精尖”？“高”代（dài）表了（le）企業研發強度，“精”指的是具有自主（zhǔ）知識產權的原始創新，“尖”是能夠引領行業發展方向的國際（jì）技術前沿。越來越多的（de）服裝企業正在靠創新提質增效，實現逆勢增長。

波司登國際控股有限公司執行總裁助理兼數字運營總監（jiān）戴建國介紹，公司把建（jiàn）設服裝智能製造（zào）工業互聯網（wǎng）平台放在首位，目前工廠自動化程度（dù）已提升至32%左右，智能裝備、智能機器人入庫裝垛準確（què）率高達99.9%。貓人集團（tuán）品牌中心總（zǒng）經理裴於雄介紹，公司銷售數據增長依靠的是整合全行業優質供應鏈、強力管控產（chǎn）品品質等措施。“在服裝產業新發展時期，香蕉视频APP下载安装要以實現時尚強國為目標，攀登世界時尚產業的最高峰。企業要（yào）做（zuò）到專、精、特、新，打造世（shì）界級企（qǐ）業。”陳（chén）大鵬表示，產業要構建實現“高精尖”的內在能力和外在實力，真正把“科（kē）技、時尚、綠色”內化到企業運營管理中，將精益（yì）化（huà）管理、協同創新、工匠精神深深（shēn）紮根企業發展理念中。

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