杭州四季青不僅僅在（zài）杭州（zhōu）出名，在國內也（yě）相當有名，是（shì）國（guó）內比較大的服裝批發集散地。這裏有類似於常青市場的市場20多個，檔口就有20000多個。

在杭州四季青，你就能發現（xiàn）國內服裝流行的趨勢（shì），也能知（zhī）道服裝行業的難易程度，堪稱中國服裝行業（yè）的晴雨表。

而近日，杭州四季青裏邊的常青市場曾經發布的一則通（tōng）告引發關注。
今年（nián）3月的公告指出，禁止商家和外來人員在商（shāng）場裏邊直播，初（chū）次發現，書麵警告；再次發（fā）現，沒收設備，罰款2萬；第（dì）三次（cì）發現，沒收設備，罰款（kuǎn）4萬。
時間過去了一個（gè）月，這場禁播風暴在（zài）市場（chǎng）內（nèi）部掀起（qǐ）怎（zěn）樣的浪花？

批發（fā）與直播（bō）先天基因不和

事實上，不僅僅是直播，四季青擁抱（bào）互聯網，培（péi）育新機、開辟新局的探索從來沒有（yǒu）停止過。隻是目前看來，仍以線下批發的商業模式為主。

直播對四季青這個傳統的服裝批發市場的（de）確帶來了很大的衝擊，這種衝擊本質上是線上經濟對傳統市場的一次革新。傳統服裝批發，有一（yī）級批發商、二級批發商、甚至三級四級批發商，再到零售端和顧客，而通過線上，一個直播（bō），一級批發商（shāng）甚至廠家可以直接麵對（duì）顧客，那（nà）麽中間這麽多的批發環節意（yì）味著就不再需要。

四季（jì）青批發市場的實體批發商業模式已（yǐ）經持續30多年，非常成熟，市場方麵對於直播的“區別對待”，實際也（yě）是線上經濟對實體經濟衝擊下的“自救”和不同經營模（mó）式下的選擇。

直播帶貨中所出（chū）現的盜版、仿冒、劣質等（děng），在流量的加持下，有可能對（duì）實體經濟造成銷量與名譽的“雙重打擊”，出現劣幣驅（qū）逐良幣的現象（xiàng），這也是四季青“驅逐直播”的原因。

直播熱之下，如何防止直播銷售中假冒偽劣商品的（de）泛濫（làn），也是有關部門需要重視的問題。

對抗浮躁銷售的一種自保

作為服裝的一級批發市場，四季青的商家直接對接工廠，手握市場最低價。

直播直接（jiē）對接零售（shòu）客戶，並（bìng）且多以低價爭取流量，這樣一來，傷害了到市場拿（ná）貨的批發商利益。廣州有過先例，同樣的衣服款式，主播直接以低價零售（shòu）到C端，那（nà）麽B端就沒（méi）有生意（yì）做（zuò）了，出（chū）於保（bǎo）護（hù）客戶的原因，不提倡直播賣貨。

更糟糕的是，如果長期依賴直播銷售，產業鏈裏的主要利潤流入少數頭部主播手裏，最終四季青也難逃（táo）覆滅的命運。

市（shì）場相關工作人員介（jiè）紹，他（tā）們接到過不止一（yī）次來自工商（shāng）部門的投訴，都是直（zhí）播平台惹的禍。

“網友在這些主播的直播間買了衣服以後，發現質量問題，卻沒有售後服務，無法退貨，隻能投訴到（dào）工商部門。但當工商部門找到香蕉视频APP下载安装，香蕉视频APP下载安装再自查，發現（xiàn）這個人根本不是（shì）香蕉视频APP下载安装的商家，她隻是在直播中借著四季青市場吸引眼球（qiú）。這（zhè）不是搗亂嗎？非（fēi）常影響香蕉视频APP下载安装市場和商家的（de）信譽。”

更有甚者在達成（chéng）合作後，找另外的廠家大（dà）量仿製某些爆款，用更差的麵料、更低的（de）價格進（jìn）行銷售，造成商家名譽和銷量的“雙重打擊”，出現劣幣（bì）驅（qū）逐良幣的現象（xiàng）。

“這（zhè）是香蕉视频APP下载安装對抗浮躁銷售的一種自保”商戶無奈地表示。

禁（jìn）播是為了保護實體經濟客戶

身處直播電商（shāng）之（zhī）城，作為杭州時尚風向標的四季青（qīng），為何不去追趕“直播”大潮，反而逆流而行？市場管理方（fāng）出於怎樣的考（kǎo）量？
四（sì）季（jì）青常青市場管理處辦公室張主任說，市場主（zhǔ）要經營休閑女裝（zhuāng）品類，有300多家經營戶。直播帶來的最直接影響，是市場的批發客戶們，“直播間進一步擠壓了這些批發實體店的生存空間。”
“香蕉视频APP下载安装目前的立場，首先香蕉视频APP下载安装是批發市場，要保護好市（shì）場（chǎng）的批發（fā）客戶們，通過禁播能夠（gòu）保護這些批發客戶們的利益；其次，很多的經營（yíng）戶們向香蕉视频APP下载安装表達了同樣的問題和需求，禁播也在維護正常的經營秩序。”

市場方認為，禁播在維護正常的經營秩序（xù）。禁播實施一個月以來，張主（zhǔ）任沒有收到任何反對的意見。
現在，每天常青服裝市場的人流量在日均2萬左右（yòu），比起巔峰期的接近3萬仍有差距，“現在，要回暖起來了，就希（xī）望有更多的批發商能線下走進市場，促進（jìn）市場經濟繁（fán）榮。”

批發市場基本是走利用（yòng）信息差（chà）來賺錢收入的模式。二（èr）級批發商從總（zǒng）批發商處進貨後，又（yòu）會加價賣（mài）給三級批發商，最後到達消費者手中的衣服可能已經較最（zuì）初（chū）的批發（fā）價翻了（le）一倍。

而直麵消費者的直播砍掉（diào）中間環節，便讓事情變得高效。可二級、三級以及更向下的批發商不幹了。

總批以極低出廠價銷售服飾，打破了原有的信息差壁壘，壓縮了二級和三級批發商的利潤空間。許多批發（fā）商甚至（zhì）形成共識，不管（guǎn）衣服（fú）質量和設計有多好，一律不從做直（zhí）播的總（zǒng）批那裏進貨。

對直播的對抗步（bù）步升級

34歲的李楊在常青市場打（dǎ）理著兩個100多平（píng）方米大的檔口（kǒu），經（jīng）營小眾女裝（zhuāng）品牌。他記得，早在2020年（nián），常青市場管理方就不支持外來主播進入市場直播帶貨，“也就是走播”。
疫情爆發後，市場內生意明顯下滑，邊走邊播，帶著網友（yǒu）逛四季（jì）青的外來直播團隊曾紅火一時。“他們這家店看看，那家店逛逛，把每個檔口的衣服在批發價基礎上加價七八十（shí）元賣出去，賺差價（jià）。”
“收益是提升的。”李楊承認，可他逐漸覺得，這個商業模式無（wú）法長久運作，“走播的優勢是零成本，他們在（zài）市場內到處走，款式特別多，但不會長久地（dì）停留在一家檔口。”
從呼籲驅逐到明令禁止，去年上（shàng）半年，李（lǐ）楊感覺市場內的（de）走播基本消失（shī）。
但去年3月，四季青成（chéng）為疫情風暴中心，生意（yì）一度停擺，李楊不得不嚐試直播。“第一場播了兩三個小時，賣出100多（duō）件衣服。”此後，直播成為檔口換季促銷的常用手段。

李楊強調，他們的直播隻針對零售店客戶，而不是散客消費者。

他經營的檔口已在常青市場（chǎng）立足十多年（nián），擁有數（shù）百位零售（shòu）店客戶。除了江浙滬，還有不少（shǎo）來自遼寧、四川、雲南等地。
“這群零售店客戶才是香蕉视频APP下载安装長久的客源（yuán），如果我（wǒ）們直接在批發市場打價格優勢，做麵對消費者的直播，對零售店客戶就太不負責任了。他們的貨還怎麽可能賣出去（qù）？”李楊說。

如（rú）今，常青市場仍（réng）未恢複疫情前的客流。李楊感歎，檔口盈利（lì）比疫（yì）情前下滑至少50%。

但（dàn）隨著直播在市場內被明令禁止，李楊反而看好批發市場的未來，“消費力的（de）回升（shēng）需要一個積（jī）累的（de）過程，隻要有好（hǎo）的市場（chǎng）生態，客戶的（de）購買力就會回來。”

許多商家仍然在進行直播（bō）

這不是（shì）杭州四季青第一（yī）次（cì）限製直播。而在諸如廣州十三行等其它城市的服裝（zhuāng）批發市場，也逐漸開始限製商戶的直播行（háng）為。

“服裝批發市場本來就是（shì）薄利多銷（xiāo），直播必（bì）然（rán）會（huì）對其造成（chéng）巨大衝擊。”鞋服行業獨立分析師、上海（hǎi）良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄（xióng）向界麵時尚說道，“而且直播還有可能會拍攝到其它商家的服飾，由此帶（dài）來的抄襲行（háng）為會進一步（bù）壓力利潤。”

但無論出台何種（zhǒng）條文，最終隻能限製商戶不在商場內部直播（bō）。在抖（dǒu）音上以“四季青”為關鍵詞進行搜索，會發現許多商家仍然在進行直播，但場地可能是自己的工作室或倉庫。並不是所有人都願意放棄如（rú）此直接和便捷的收入來源。

事實上，伴隨著線上渠道的發展，二級和三級等批發商能夠賺取利潤的空間必然會逐漸收窄。

這不（bú）是（shì）最近幾年才發生的事情，當（dāng）淘寶和京（jīng）東在十年前發跡的時（shí）候，相同的爭議同樣出現（xiàn）過。差別可（kě）能是，如今（jīn）有（yǒu）的實體商家已經順應形（xíng）勢開設了網店，但還遠（yuǎn）沒有為（wéi）直（zhí）播做好準備。

現在看上去，常青市場的禁播，更像是一種臨時性的應急措施，未來也（yě）必（bì）然會發生調整。從四季青發家史來（lái）看，靠（kào）的並不是（shì）市場這塊地，而（ér）是對產業資（zī）源的集聚和優化。既然能在線下整合資（zī）源（yuán），當然也能在線（xiàn）上重整（zhěng）旗鼓。

關於香蕉视频APP下载安装：

東莞市天圳機械配件有限公（gōng）司是一家集生產、銷售進口及（jí）國產工（gōng）業皮（pí）帶銷售的綜合性專業工業皮帶（dài）公司，公司自（zì）成立以（yǐ）來引入現金的生產工藝，先後與國內（nèi）外知名皮帶製造商進（jìn）行廣泛的交流與合作，協作開發出眾多係列的特種皮帶。能全麵滿足（zú）不同客戶、不同需求的工（gōng）業用帶。
 
主營產品：特氟龍輸送（sòng）帶，PU鞋機輸送帶，PU輸送帶，PVC輕型輸送帶，PU開（kāi）口帶，接駁型同步帶，平麵高速傳送帶，塑料頂板鏈，工業毛毯（tǎn）輸送帶，活絡帶，TPU傳送帶，鐵氟龍輸送帶等（děng）各種傳輸（shū）帶！
 
聯（lián）係香蕉视频APP下载安装：
電話：17318111853
郵箱：tzpjz@163.com