安踏旗下狼爪渠（qú）道調整，小紅書旗艦店年底關停！

安踏集團旗下戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪）近（jìn）日拋出渠道變革重磅消息。2025年（nián）12月（yuè）2日，狼爪官方發布閉店公告（gào），明確因運營策略調整，

品牌小紅書旗艦（jiàn）店將於12月31日正式（shì）停止（zhǐ）運營，這（zhè）一動作被視作安踏收購狼爪後，推進品牌渠道優化的（de）關鍵一步。

根據（jù）公告安排，自通知發布（bù）當日起，狼爪小紅書（shū）旗艦店已進入運營收尾階段，商品銷售逐步暫停。對於消費（fèi）者關切的售（shòu）後問題，

品牌承諾將（jiāng）持續保障已生成訂單的（de）服務至12月31日，期間消費（fèi）者可通過（guò）小紅書平台正常辦理退換貨等售後事宜，確保消費權益不受影（yǐng）響。

作為深耕戶外領域的知名品牌，狼爪的發展曆程頗具行業（yè）代表（biǎo）性。該品牌於1981年（nián）在德國（guó）創立，憑借專業的功能性戶外產品積累了全球口碑，

2007年正式進入中國（guó）市（shì）場，開啟在華發展征程。截至2025年8月，狼爪全球門店數量達376家，其中亞洲市場布局尤為密集，門店數量達212家，中國市場在其全球版圖中的重要性可見一斑。

此次渠道調整的背景，與安踏對狼爪的戰略收購緊密相關。2025年4月，安踏集團宣布以2.9億美元（約合人民幣21億（yì）元）全資收購狼爪，同年6月完成全部交割流程。

值（zhí）得注意（yì）的是，這一收購對價較2019年（nián）狼爪被前母（mǔ）公司收購時縮水近40%，背後折射出品牌此前業務表現不佳，給前母公司帶來了持續的業績壓力。

對於此次收購及後續運營，安踏方（fāng）麵曾明確（què）表示，將充分（fèn）整合狼爪在戶外產品領域的（de）核心技術（shù）優（yōu）勢，結合自身成熟的供應鏈管（guǎn）理能力與（yǔ）渠道運營經驗，

加速推動狼爪的中國本土化運營（yíng）進程，深度挖掘中國戶外（wài）消費市場的增長潛力（lì）。此次關停小紅書旗艦店，被業內解讀（dú）為安踏基於市場反饋和（hé）戰略規（guī）劃（huá），

對狼爪渠道結構進（jìn）行（háng）的精準優（yōu）化，未來品牌或會將資源聚（jù）焦於更高效的渠道場（chǎng）景（jǐng）。

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