近日，美國體育商業媒體Footwear News發布年度文章，援引高管管理和監測公司Challenger, Gray & Christmas的一份報告數據顯示，2022年（nián）已有超過20名零售品牌（pái）的首席執行官離職。

Footwear News對此評（píng）價：“運動鞋服零售品牌對（duì）於管理層的改組在（zài）今（jīn）年尤為明顯。盡管有一（yī）部分高管的離職是轉投同一行業內的不同品牌，但運（yùn）動品牌高（gāo）管的頻繁離職確實在為行業敲響警鍾（zhōng）。” 

2022年6月，安德瑪總（zǒng）裁（cái）兼首席執行官Patrik Frisk宣布辭去（qù）職務，直到今年12月選定新帥（shuài）Stephanie Linnartz（之前任職萬豪國際酒店管理集團（tuán）總裁），令人頗（pō）為吃驚。 

2022年8月（yuè），阿迪達斯的管（guǎn）理（lǐ）層也發生地震（zhèn）：已領導公司近6年的Kasper Rorsted宣布將於2023年離職，繼（jì）任者為原彪馬CEO：Bjørn Gulden，將於2023年1月1日正式上任。

2022年12月，潮流運動品牌Vans、戶外運動品牌The North Face等品（pǐn）牌的（de）母公司威富（fù）集團的首席執行官Steve Rendle也突然宣布離職。 

以上三家品（pǐn）牌遇到的同一個問（wèn）題就是2022年度營收吃緊明顯（xiǎn）。在多個財季營收不利後，這（zhè）些品牌和公司希望通過換（huàn）帥破局，找到走出低穀（gǔ）的新方向（xiàng）。 

但也並非所有品牌（pái）都遇到危機。預計今年營收將突破50億美元的銳步（bù）和連續多個財季營收大漲的彪馬，也在今年（nián）更換（huàn）了首席執行官（guān）。 

銳步的新帥Todd Krinsky來自品牌的產品設計、開發和創新部門；功勳舊帥Bjørn Gulden離開後，彪馬選擇的接任人選Arne Freundt此前曾作為公司總經理負責公司戰略、全球DTC業務。 

對（duì）於這些品牌來說，未雨綢繆也是（shì）必要的（de）。在需求飽和、競爭愈發（fā）激烈的運動鞋服市（shì）場，延續漲勢並不（bú）比從低穀中（zhōng）拉回營收的難度小。 

從兩個品牌新任CEO的簡曆上不難發現，運動品（pǐn）牌們對於數字化（huà）業務的增長、全渠（qú）道戰略的開（kāi）拓以及產品的創新開發越來越關注。 

此外，安德瑪（mǎ）本月選定的新帥Stephanie Linnartz，威富集團旗下戶外（wài）品牌The North Face今年新上任的全（quán）球品牌總裁Nicole Otto等新高管們（men），無（wú）不在數字化業（yè）務（wù）和渠道管理（lǐ）上有著豐富的（de）經驗。。

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