11月2日消（xiāo）息（xī），快手磁力引擎發布《2022磁力引（yǐn）擎鞋服行業數據報告》。報告顯示，2022年第一季度，快手上（shàng）每天同時觀（guān）看過鞋服視（shì）頻和直播的（de）用戶數超1億，同比（bǐ）增長50.9%。鞋服話題角度從季節到品類、從年齡到身材（cái）、從服飾到潮鞋（xié）應有（yǒu）盡有。

報告顯示，不同年齡（líng）用戶通過（guò）搜索展現出（chū）獨特的（de）鞋服偏好，其中90、00後成年更關注二（èr）次元和聯（lián）名款服飾，80後相對關注國潮（cháo）、職場和環保（bǎo）服飾（shì）。測評及走秀內容滿足了對便捷直觀獲得穿搭訊息的需求，單條視頻播放（fàng）量更高且互動性也更強。

消費方麵，報告數據顯（xiǎn）示，2021年3月至（zhì）2022年（nián）3月，月均鞋（xié）服消費用戶數超3000萬，2022年3月同比增（zēng）長19.1%。且在2022年第（dì）一季度，鞋服訂單量同比（bǐ）增加17.1%。

從消費品類上看，女裝是（shì）主消品（pǐn），占據2021全年鞋服類整體GMV的59.6%，其中羽絨服高居榜（bǎng）首，短外套、毛針織衫、連衣裙等增速最快（kuài）。同時，在2022年第一季度，快手鞋服GMV同（tóng）比提升35.1%，其中女裝占比近6成;女鞋消費呈明顯上升趨勢，2022年第一季度女鞋GMV同比增速58.5%，以（yǐ）長靴、筒靴、毛毛鞋、豆豆鞋等休閑百搭品類為主。

秋冬季則是男裝消費的爆（bào）發期。報告顯示，2022年1月男裝GMV在鞋服類整體中占比達16.2%。2022年第一季度，男（nán）裝GMV同比增速86%，品類以羽絨服（fú）和休閑褲為主，衛（wèi）衣、襯衫、polo衫增速領跑（pǎo）;男鞋消費方麵則呈現年輕化趨勢，2022年第一季度，男鞋GMV同（tóng）比（bǐ）增速68.8%，沙灘鞋和功能鞋靴增速更快（kuài）。

報告表明，品牌類鞋服GMV快速攀升，2022年第一季度同比去年，品牌鞋服GMV增長76.9%，高於（yú）鞋服大盤的35.1%。

隨著（zhe）鞋服用戶黏性的提升，品（pǐn）牌影響力也在快（kuài）手爆發增長。其中，品牌自播是推動銷售高速增長的重要手段（duàn），也是品牌流（liú）量轉（zhuǎn）化（huà）的（de）重要渠（qú）道（dào）。2022年第一季度，快手上鞋服品牌自播GMV同比增長（zhǎng）157.6%，在品牌自播中購買商品的用戶（hù）同比增長115%。同時，越來越（yuè）多的鞋服品牌入駐快手（shǒu）進行自播，而自播場（chǎng）次也隨之快速提升。

報告顯示，2021年10月至2022年（nián）3月半年間，快手有超過25萬的（de）鞋服活躍創作（zuò）者（zhě），且規模（mó）持續增（zēng）長，中腰部（bù）以上（shàng）創作者是鞋服直播的中堅力量。報告顯示，2021年10月至2022年3月期間，10萬以上粉絲創作者開始發力直播，人均開播場次大幅提升，且對比其他粉（fěn）絲量級創（chuàng）作者更（gèng）聚焦鞋服售賣。

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