對（duì）於“時尚運動”的定位，FILA成功挖掘（jué）了這個細（xì）分市場的潛力。經過十多年的快（kuài）速發展，FILA 這個百年品牌已煥發出新的（de）活力，並成為安踏集（jí）團重要（yào）的（de）收（shōu）入來（lái）源（yuán）。

但FILA並不滿足於此，品牌深知高知名度與高價值，可以使品（pǐn）牌有很強的擴張（zhāng）力，並且FILA正在通過擴大產品組合（hé）等方式來增加營收（shōu）增長點和培養更廣泛的消費群體。換言之，FILA已悄然（rán）開啟了下一個（gè）200億征程。

首先梳理一下FILA近期的重大投入。

1、今年FILA正式成立了高爾夫事業部，明確高爾夫市場定位（wèi），全新打造高彈係列、高智感（gǎn）係列、競（jìng）賽係列商品，聚焦國內頂級高爾夫球（qiú）場布局球場獨立店渠道，以高爾夫助力（lì）頂級品牌打造。

FILA GOLF新星菁英團

2、持續加大（dà）鞋類產品研發力度，FILA 曾推出過（guò）很多備受（shòu）市場好評的熱門（mén）鞋款，例如“波點鞋”、“貓爪（zhǎo）鞋”、“火焰鞋”等等。憑借FILA 鞋款的影響力，其在2020年就榮獲（huò）了FNAA鞋履成就獎“年度品牌”獎項（xiàng），要知道擁有 75 年曆史的FNAA 鞋履成就獎（jiǎng）被（bèi）譽為“鞋履界的奧斯卡”。

今年（nián）FILA再（zài）投鞋創新中心，預計8月（yuè）正式（shì）啟動，可見，FILA將致力長期發展產品設計（jì）與科技（jì）創（chuàng）新力，不斷（duàn）夯實鞋類（lèi）產品力的同時，要為（wéi）業（yè）績的持續增長打破上限。

3、打造（zào） #FILA拿鐵女孩#，發力女子運動市場。FILA今年6月（yuè）官宣運動線代言（yán）人張（zhāng）鈞甯，這背後的邏輯，是（shì）女性運動趨勢不僅表現在專業健身市場，而是以健康、優雅的“高顏時尚健身 " 的生活（huó）方式，FILA將會深耕這一領域，賦予女性運動全新的態度和形象，勢在重塑中國女子運動消費市場。

FILA時尚代言（yán）人（rén）張鈞甯

4、推出子品牌FILA FUSION & KIDS，據悉與（yǔ）FILA KIDS不同的是，FILA FUSION & KIDS將主要聚焦店鋪運營效率的提升，今年將持續頭部店鋪（pù）提升，目標是10%的店（diàn）鋪實現千萬規模。

二（èr）看運營：FILA今年提出了（le）“保健康”的主發展基調，旨在全麵提升運營效率。據業內人士透露，FILA將在商品、品牌、零售維度上加強動態管理（lǐ），努力在下（xià）半年實現10%以上增長，全年單位數增長（zhǎng）。

具體措施包括將從多（duō）場景的角度出發，進一步按照各子品（pǐn）牌（pái）和係列定位，精細化調整商品係列與品類規劃，在設計、剪裁、版型（xíng）等方麵加強差異化，並減（jiǎn）少商品寬度，聚焦提升SKU效率。

在布局數字化平台搭建方麵，FILA建立了RFID/商品（pǐn）智能化/CRM會員價值等信息化係統（tǒng）等。

三看商品：目前FILA的運動領（lǐng）域（yù）產品仍在起步階段未完全發揮（huī），FILA將以高端運動時尚的（de）定位，堅持打造品牌高質量，未（wèi）來將以專業運動作為（wéi）生意（yì）增長的補充點，發力包（bāo）括（kuò）FILA GOLF等專（zhuān）業運（yùn）動的功能性產品。

另外FILA未來不僅會持續的與（yǔ）頂級品牌保（bǎo）持跨界聯名（míng）合作（zuò），在全球布局的六大設計中心，包括中國/美（měi）國/荷（hé）蘭/意大利/日本/韓國，FILA與這些頂級海外設計資源所開發的產品，都會成為品牌（pái）的新增長點。

FILA 的增長驅動將會落在基於（yú）品牌力的延伸，在店效與坪效的提升上，以擴人群（qún）、拓場景、加品類、強運營（yíng）、優渠道全（quán）麵提升 FILA 的持續增長。

未來，時尚運動消費領域（yù）的競爭會日（rì）趨激烈，FILA要做的是以品牌建立的強大影響力，尋找（zhǎo）更多占領市場的通路。站在巨人的肩膀（bǎng）上，充（chōng）分利用好品牌資產的價值，將品牌不斷延伸到新領域中（zhōng）去，去實現品牌的下一個200億目標。

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