近日發布（bù）消息稱，“李寧”品牌創始人李寧正（zhèng）式進軍黃酒行業，投資並推出“十（shí）二閱”黃酒。一時間，究竟李寧該不該做黃酒、能不能大賣，掀起了業界的議（yì）論紛紛（fēn）。

長期以來，黃酒行業（yè）都以溫文爾雅的形象出現在眾人麵前（qián），近幾年也在努力向年輕化、時尚化轉（zhuǎn）型。有推文（wén）大膽描述說，年輕人早（zǎo）C(Coffee)晚A(Alcohol)已經是常態，早起咖啡、晚上微醺。

晚上的A，主要是滿足輕（qīng）社（shè）交需求，適度釋放一天的工（gōng）作壓力。作為15度左右的糯米發酵酒，黃酒營造出（chū）來的“低度微醺”，解壓治愈（yù），正好在年輕人的審美點上。

李寧這些年不斷走出運動界，尋求（qiú）更多和年輕（qīng）人的契合點，可能一般人難（nán）以理解。

因為運動界內（nèi）本（běn）身就涵蓋了從服裝、鞋類到（dào）器械的豐富產品線（xiàn）。

況且，既可以開發專業技術領域，也可（kě）以服（fú）務普通大眾，應（yīng）該很有前途，也不算夕陽行業。

然而，李寧要做的、能做的，國外的頭部（bù）品牌也（yě）是完全能做得到。除了運動（dòng）品牌，還有（yǒu）許多準運（yùn）動、戶外品牌（pái）在虎視眈眈（dān），還具有近乎奢侈品的優勢。因此（cǐ），李寧在事實上長期處於相比於國際品牌的二線地位。

因此李（lǐ）寧要競爭，就是得持續砸錢，然而隻要國（guó）際品牌（pái）稍稍（shāo）價格（gé）下（xià）探進行打壓，馬上就會（huì）讓李寧及（jí）以下的國產品牌（pái）不堪重負。

想要突破，除了打國潮牌、經濟牌，進行差異化定位，其實很難有核心競爭力所（suǒ）在。李寧（níng）不能退縮到三線位置，也（yě）難以獲（huò）得頭部的位置，這種狀態或許會長期伴隨李寧。

打運動牌打不過，打價格戰不行，市場還同質化，轉而尋（xún）求其他戰（zhàn）場（chǎng）也是人之本能。

那麽支點在（zài）哪裏？年（nián）輕人審美（měi）被認為是一個重要的（de）可依賴方向。也就是說，隻有比別人看得更遠，更早去年輕（qīng）人心目中布局，才可能擺脫紅海，低成（chéng）本高姿態進入，為將（jiāng）來鋪路。

至於說黃酒，非要認為它已經是很多年輕人認可的消費品，這是言之過早。黃酒在（zài）國內並（bìng）非像（xiàng）白酒那樣具有大江南北的認可（kě）度。

無論給予（yǔ）黃酒多少的文人氣質、富人首選之類（lèi）的歸納，黃酒不及白（bái）酒、紅（hóng）酒的規模應該是事實。

何況，黃酒要形成年輕人的文化，偏偏（piān）年輕人（rén）的文化是最多變的。

前些年有雞尾酒，也說要主打年輕人（rén）市場，最後也還是縮回到（dào）了酒（jiǔ）吧市場。

那麽黃酒強調文人（rén）氣質，這個和年輕人的心理需求有多遙遠？如何（hé）定（dìng）義年輕（qīng）人？北上廣深的年輕人能一（yī）樣（yàng）嗎？杭州的（de）年輕人和順德的年輕人（rén）一樣嗎？得看過市場表（biǎo）現才能斷定了（le）。

國潮之風，是當（dāng）下國產品牌的一麵旗幟（zhì）。然而國潮本不應該（gāi）隻是從（cóng）曆史中尋找符號，從（cóng）曆史劇中找尋新（xīn）的時尚感。

企業更應該明白，國（guó）潮隻是（shì）一種風格而不是品格。企業的品格、產品的品格，恰如人品之根本，格局與智慧遠比流行的技法重要得（dé）多。

正如華為和小米就沒（méi）怎（zěn）麽去（qù）刻意跟隨（suí）國潮之風，卻能抓住了人心與潮流（liú）所在走得更遠，產業也（yě）更廣，這也應該是所有跨界者的（de）借（jiè）鑒了。

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