自俄烏衝突爆發後，西方（fāng）眾多國際品牌紛紛退出俄羅斯...

在美（měi）國等西方（fāng）國家的（de）製裁壓力下，耐（nài）克、阿（ā）迪達斯、彪馬、銳步等西方知名運動品牌紛紛加入了中斷在俄業務的大（dà）軍。據俄羅（luó）斯《生意人報》報道，早（zǎo）在3月份，阿迪達斯就宣布暫停其在俄羅斯的門（mén）店銷售，線上購物也已中斷（duàn）。在俄擁有約100家品牌店的彪馬也宣布退出俄市場。銳步同樣加入撤離俄羅斯市場的行列，將俄羅斯業務賣（mài）給一位土耳其企業家。

4月底，俄羅斯第（dì）二大城市聖彼得堡市中心的街（jiē）頭，出現了一個燈牌藝術作（zuò）品，它由（yóu）字母（mǔ）“ZAMESTIM”組成，每個字（zì）母都對應了一個離開俄羅斯（sī）市場的西方品牌。“Z”代表ZARA、“A”代表阿迪達斯、“M”代表（biǎo）麥當勞……

6月23日，美國運動服裝製造商耐克向路透社表示，決定全麵（miàn）退出俄羅斯。

在（zài）多家西方運動時尚品牌專賣店在俄羅斯拉上（shàng）卷簾門之際（jì），俄羅斯運動服飾市場是否因此出現“真空”?西方企業的“退潮”會給哪些品牌帶（dài）來機遇?

俄羅斯《生意人報》報道稱，在（zài）外國（guó）服裝品牌公司離開的背景下，俄羅斯鞋（xié）類生產正在增長。根據俄先進技術發（fā）展中心的數據，自2月以來，這一數字增加1/3。2022年年初冬季（jì）結束時，俄羅斯公司共生產約（yuē）1100萬雙鞋，而到5月份產量已經達到1500萬雙。

俄中央區域發展（zhǎn）中心副主任（rèn）尤蘇（sū）波夫（fū）表（biǎo）示（shì），俄國（guó）內生產能夠完全（quán）滿足俄羅斯人的需求。外國公司大規模撤離俄羅斯並（bìng）沒有對俄製鞋業（yè）造（zào）成大的影響。自2月以（yǐ）來包括耐（nài）克、阿迪達（dá）斯、彪馬（mǎ）和匡威等外國品牌的交貨已經停止，但（dàn）他（tā）們的（de）位置很可能會被現有參與者取（qǔ）代。

俄（é）專家認為，未來替代離（lí）去（qù）的外國品牌的，最有可能是俄羅斯自己的品牌或中國的安踏、李寧及土耳其 Kinetix 等國（guó）際運動品牌。2021年，中國成為俄羅斯鞋（xié）類進口的領頭羊。俄羅斯一半以上的外國鞋（xié）類（lèi）商品是從中國進口的，總（zǒng）價值超過15億美元，進口量幾乎是俄羅斯國內產量（liàng）的兩倍（bèi）。

據從俄羅斯谘詢公（gōng）司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，隻有兩個外國品牌進入俄羅斯市場，其中包括中國“李（lǐ）寧”運動品牌。

決定在2022年進入俄國內市場的兩家公司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威伊（yī）爾)和中國“李寧”運動品牌。

據報道，這是自2014年上半年以來進入俄羅斯市場的外國品（pǐn）牌數量（liàng）最少（shǎo）的。即使是在大（dà）流行的高峰期，也有六（liù）家外國公司在2020年上半年進入了俄羅斯市（shì）場。

在烏克蘭軍（jun1）事行動開始後，一些大型國際公司宣布減少其在俄羅斯市場的存在或完全退出俄羅斯，以及將其資產出售給當地企業。

曾有媒體報道，李（lǐ）寧計劃（huá）在莫斯科和聖彼得堡計劃開（kāi）設15至20家零售連鎖店（diàn），此外李寧也將與當地多品牌體育（yù）用品電商開展合作。

俄（é）羅斯工貿部長丹尼斯·曼（màn）圖（tú）羅夫3月23日表示,一（yī）些外國品牌離開俄羅斯並不意味著俄羅斯民眾會出現買衣服難的問題。相反，進口價格上漲和部分品牌暫停銷售將有利（lì）於俄羅斯國內服裝產業發展。

他說：“現在是時候促進俄羅斯本土（tǔ）品牌增長，開設俄羅斯本土品牌的服飾和鞋類連鎖店。我（wǒ）們（men）將在這項（xiàng）工（gōng）作中全力幫助香蕉视频APP下载安装的公司。

安踏、李寧等中國服裝品（pǐn）牌

具備進軍俄羅斯市場的潛力

自俄羅斯在烏克（kè）蘭開展特別軍事行動以來，包括Zara、H&M在內的多個西方服裝品牌已（yǐ）宣布離開俄羅斯市場。那麽，包括李寧、安踏等中國品牌未來是否具備進軍俄羅斯市場的潛力（lì）？

黑龍江大學中俄全麵戰略協作省（shěng）部共（gòng）建協同（tóng）創新中心（xīn）首席專家、黑龍（lóng）江省社會科學院東北亞戰略研（yán）究院首席專家馬友君24日接受俄羅斯衛星通訊社采訪（fǎng）時表示，西方製裁（cái）有利於（yú）發展中國（guó）家的商（shāng）品進軍俄羅斯市場，而物美價廉的中國商（shāng）品更具潛（qián）力。

此（cǐ）外，人民幣支付結算或將成為未來中俄經貿（mào）合作的主要支付方式（shì）。俄羅斯總統普京2月24日宣布在烏克（kè）蘭采取特別軍事行動後，美國、歐盟等（děng）西方（fāng）國家大（dà）幅升級對俄製裁措施。一係列跨（kuà）國公司宣布離開俄羅斯市場，涉（shè）及物流、電影、數字（zì）設備、服裝、電商等多個（gè）行業。3月2日晚，全（quán）球第二大時裝零售商、瑞典服裝品牌H&M在官網宣布暫（zàn）停在俄羅斯的（de）所有銷售。此後，西班牙盈迪德(Inditex)集團發布聲明稱，已停止在俄羅斯的交易，關閉了502家Zara店鋪（pù），並停止了（le）在（zài）線銷售。Inditex旗下擁有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個（gè）知名品（pǐn）牌。西班牙第二大時裝零售商芒果(Mango)表示，也將暫時關閉其（qí）在俄羅斯的120家店鋪，第三大服裝集團騰達也做出了類似決定。

談及俄羅斯遭受的西方製裁，馬友君（jun1）表示，俄烏衝突至今，美西方（fāng）國家對俄羅斯展開全方位製裁，在經濟（jì）、科（kē）技、文化和社會等各個領（lǐng）域都使俄羅斯陷入困境（jìng）。考慮到對俄經濟製裁的（de）目的之（zhī）一（yī）是徹底擊垮俄羅斯，戰後（hòu）可能也不會（huì）立即（jí）撤銷（xiāo）這些製裁措施（shī）。

他（tā）同時認為：“雖（suī）然製裁對俄羅斯經濟（jì）造成嚴重影響，但是對其他發展中國家商品進軍俄羅斯市場確實提供了有利（lì）條件。當前（qián）中國與俄羅斯的合作（zuò）是基於（yú）‘新時代中俄全麵戰略協作夥伴（bàn）關係’，中國（guó）商品早已經進入俄羅斯市場。自蘇聯解體後，中國商品在俄羅（luó）斯市場就占（zhàn）有（yǒu）很大的（de）比例。在俄羅斯經濟受到製裁嚴重影響（xiǎng）發展的情況下，物美價廉的中國（guó）商品在俄羅斯市場可能（néng）會（huì）更受歡迎。”

專家表示，可以看到，現（xiàn）在中國在俄羅斯市場（chǎng）銷售的主要是生活日用（yòng）品和（hé）紡織（zhī）品，以私營企業、股份製企業或非官方企業為主，這些企（qǐ）業並不（bú）在（zài）歐美西（xī）方製裁之列。從未來加強合作的（de）角度來看，對俄羅斯的經濟製裁導致全球大（dà）宗商品（pǐn）價（jià）格上漲，必然會加劇世界（jiè）經（jīng）濟（jì）危機的風險度（dù）。因此，除了考慮俄羅斯市場有可能進一步擴大（dà）對（duì）中國商品的需求外（wài），還有待於觀（guān）察俄羅斯市場（chǎng）的支付能力（lì）是否（fǒu）會受到經濟（jì）不景氣的影響。目前（qián），安踏、李寧等中國品牌（pái）在俄羅斯開設的店鋪很（hěn）少。談及未來的合作（zuò）方式，馬（mǎ）友軍認為，人民幣支付結算以及與小型地方銀行合作或有利於促進中國品牌對俄出口。

馬友（yǒu）軍說：“根據研究，中國在俄（é）羅斯市場商品約1/3使用美元，1/3使用人民幣，1/3使用盧布。今（jīn）後使用美元支付的可能性顯然不大，隻剩下人（rén）民幣和盧布可以使用。但是盧布匯率波動較大，所以（yǐ）人民幣支付結算（suàn）或將成為未來兩國經貿合作的主要支（zhī）付方（fāng）式。”

他指出，我個人認為可（kě）以通過比如（rú）哈（hā）爾濱商業銀行等地方私有銀行與俄羅斯加強（qiáng）合作，因為與國有大型銀行相比，地方私營小型銀行不在西方的製裁之（zhī）列（liè）。這也能夠為未來包括李寧、安踏等（děng）中國品牌出口俄羅（luó）斯市場提供便利的發展優勢條（tiáo）件。當然，中國品牌在進（jìn）入俄羅斯市場時也需要把握尺度，一方麵不能過度占（zhàn）領（lǐng）俄羅斯市場；另一方麵也要注意避免出口假冒偽劣商（shāng）品，保障在俄羅斯市場的良性競爭。

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