今天來說說耐克的大崩盤。縫著發財報，股價就跌。這都已經成為2022年來運動（dòng）品牌（pái）的常態了。但我沒想到耐克這次崩（bēng）得這麽厲害！120多億美元，換算人民幣805億元（yuán）。印象中上一次耐克跌得這麽厲害，還是新疆棉事件，跌了人民幣687億左右。

其（qí）實從這（zhè）份財報數據上看，耐克全年（nián）業績，包括利潤都是有（yǒu）在增長的。分地區來看（kàn），就是除了大中華地（dì）區，其他全漲了。主要問題是出2022財年第四季度，營（yíng）收122億美元，與去年同期相比下降1%，供（gòng）應鏈中斷，庫存在季（jì）度末增加了23%，累積84億美元（yuán）。

還有就是中國（guó）市場，香蕉视频APP下载安装捋一下：2022年財年，大中華區全年收入（rù）75.47億美（měi）元，大概是（shì）505億多人民幣（bì），同比下降9%，第四季度降幅達19%，營收（shōu）15.6億美元，往（wǎng）回看，第（dì）三季度是21.6億美元，第二季度是（shì）18.44億美元（yuán），和去（qù）年同比都是大幅下降的。

從各項指標來（lái）看，耐克（kè）高管自己表示，預計（jì）2023年第一財季銷售（shòu）收入將同（tóng）比持平或輕微增長，低於市（shì）場預期的（de）5.1%。再包括（kuò）海運和物流成本的上升，會繼續影響公司北美（měi）地區的短期盈利能力；預計接下來這（zhè）個財年的收入隻能實現偏低的兩位（wèi）數（shù）增幅。

那估計就是難看的數據，和這番表示，直接導致耐克的大跌特跌。雖然說（shuō）中國消費者從情感上認定，耐克不香啦！新疆棉之（zhī）後再也不買耐克啦！國貨品牌（pái）很好啦！但（dàn）基於耐克是在美股，這（zhè）表現出的還是（shì）全球（qiú）整體經濟的（de）下（xià）行。

但香蕉视频APP下载安装能看到，耐克（kè）中國（guó）在挽（wǎn）救市場所做出的努力，包括這次618香蕉视频APP下载安装也看到耐克依然占據（jù）了（le）各種銷售排行榜第一名。耐克高管也發出了官方通告（gào）：大中華區將采用更多促銷活動以降低受疫（yì）情和運（yùn）輸延遲影響（xiǎng）的積壓庫存。

這就意味（wèi）著，耐克中國的產品將更加下沉，與國（guó）貨品牌在本就不景氣的市場，展開價格廝殺。對於香蕉视频APP下载安装的（de）國貨品（pǐn）牌而言，2022到2023財年，會麵臨更嚴峻的挑戰。

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