美邦服飾“二代”執掌7年後反向交棒

1月5日，上海美特斯邦威服飾股份（fèn）有限公司（美邦服飾，002269.SZ）發布公告稱，胡佳佳因個人原因（yīn）申請辭去公司第（dì）六屆董事（shì）會董事長、董事、提名委員（yuán）會委員（yuán）、薪酬與考核（hé）委員會委員及戰略委員會（huì）主任委員（yuán）職務。辭（cí）職後，胡佳佳仍（réng）將繼續擔任（rèn）公司總裁職務。

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值（zhí）得注意的是，隨著胡佳佳卸任的，是周成建被（bèi）推（tuī）選為非獨立董事的公告。周成建是美（měi）邦服飾（shì）控股（gǔ）股東上海華服投資（zī）有限公司的執行董事、實際控製人，即為美邦服飾的實際控製人，未直接（jiē）持有公司股票，周成（chéng）建的另一層身份為胡佳佳的（de）父親。

公告稱，經公司控股股東上海華服投資有限公司推薦、公司董事（shì）會（huì）提名（míng）委員（yuán）會審查，公司董事會同意（yì）提名（míng）周成建為公司第六屆董事會非獨立董事候選人，任期自公司股東大（dà）會審議通過之日起至第六屆董事會任期屆滿之日止。

而在選舉（jǔ）產生新任董事長之前，由公司董（dǒng）事林曉東代行召集、主持董事會會議及（jí）主持股東大會（huì）工作。

創始人周成建有（yǒu）望重新掌權？

公告顯（xiǎn）示，周成建於（yú）1984年5月開始個體經商，1995年在（zài）溫州開設第一家美特斯•邦威專賣店，實行品牌連鎖經營。此前，周成建曾任溫（wēn）州（zhōu）市凱莉莎服（fú）裝廠總經理、溫州市美特斯製衣（yī）有限公司董事長、溫州美（měi）特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團有限（xiàn）公（gōng）司董事長兼總裁，亦是（shì）公司前三屆董事會董事長。與此同時，周成建（jiàn）還（hái）是上海華服投資有限公司的執行董事、 實際控製人，也是美邦服飾的實際控製人，但未直接持有公司股票。

可（kě）以說，是（shì）周成建一（yī）手將美特斯邦威（wēi）的品牌做大，並（bìng）成長為一家A股上市公（gōng）司。

2016年11月21日，周建成交出大印，其（qí）女胡（hú）佳佳正式接管美邦服飾（shì）大權。美邦服飾公告稱，周成建向公司董事（shì）會申請辭去其所擔任的公司（sī）董事長、董事及董事會下設（shè）各專門（mén）委員會（huì）的委員職務，並同（tóng）時申請辭去公司總裁職務。另外，公司董事（shì）會（huì）同（tóng）意選舉（jǔ）胡佳佳為公司董事（shì）長，同（tóng）時（shí）聘任（rèn）胡佳佳為公司總裁。

和（hé）父親周成建EMBA的學曆不同，胡佳佳（jiā）1986年出（chū）生，研（yán）究生學曆，有著專業的營銷學背景。2010年畢業於阿斯頓大學市場營銷專業，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士（shì）學位。大學畢業後，2011到2016年期間，胡（hú）佳（jiā）佳在美邦服飾先後任職於總裁辦公室、美特斯（sī）邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發（fā）展部。直至最終被任命為（wéi）公司董事長兼總裁。

不過，胡佳佳接任前（qián），美邦服飾的業績已經出現大的滑坡。數據顯示，2013年，美邦服飾（shì）門店數（shù）目達到巔峰，總計5220家，此後卻一落千丈。2013年，美（měi）邦服飾（shì）的淨利潤從上年的8.50億元降（jiàng）至4.05億元（yuán）。到2023年第（dì）三季度，第三季（jì）度財報（bào）顯示，公司（sī）期內實現營業收入約為8.37億元，同比下降13.49%；淨利潤約為4164萬元，同（tóng）比增長105.48%；但（dàn）扣（kòu）非後，淨（jìng）利潤為-9611萬元。截至2023年上半（bàn）年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至（zhì）26家（jiā），加盟門店已（yǐ）減少至899家。據不完全統計，在胡佳佳接手（shǒu）的7年多以來（lái），美邦服飾歸母淨利潤累計（jì）虧損額近32億（yì）元。

近年來（lái），虧損帶來的資金壓力讓美邦服（fú）飾不得不變（biàn）賣資產來維持公司正常運作。

僅（jǐn）2023年12月一個月，美邦服飾就4次（cì）發布變賣資產公告。其中包括：1、擬出（chū）售公司所持有（yǒu）的位（wèi）於江西省南昌市東湖區勝利（lì）路時代廣場中段（duàn）的（de）店鋪，經協商最終確定（dìng）交易價格為1.7億元；2、擬出售公司所（suǒ）持有（yǒu）的位於江西省上饒（ráo）市信州區（qū）抗建中路48號商鋪，經協商（shāng）最終確定交易價格為（wéi）6000萬元；3、擬出售公司（sī）所持有的位於陝西省西安市碑（bēi）林區東（dōng）大街萬達新天地1-10101號商鋪，經協商最終確定交易價格為4000萬元；4、擬出售公（gōng）司所持有（yǒu）的位於四川省成都市錦江區大科甲（jiǎ）巷43號店鋪，經協商（shāng）最終確定交易價格為6.8億元。

不僅（jǐn）如此，就在最新的人事任免公告發布前幾日，12月26日，胡佳佳還（hái）收到了上海證監局出具的警示函。當日，美邦服飾發布公（gōng）告稱（chēng），公（gōng）司（sī）董事長、總裁胡佳佳於2023年12月26日收到上海證監局下發的警示函（hán）。公告內（nèi）容顯示，2018年5月起至2019年（nián）12月，美邦服飾（shì）為資金壓力較大的新加盟商提（tí）供（gòng）財務資助，用於支付其店鋪租金和裝修（xiū）投入，日最高餘額為2.28億元。但（dàn）截至2023年9月30日，未收回餘額為（wéi）4399.85萬元。對於這一事實，公司直到2023年7月（yuè）4日才以臨時公告的形式予以披露。因未（wèi）履行審議程序並（bìng）及時披露，胡佳佳被上海證監局出具警示函。

而截至1月5日公告日，胡佳佳持股2.25億股，占公司總股本的8.96%。

業績壓力下，傳統服飾（shì）加碼（mǎ）直播業（yè）務

人事變動背後固然有業績承（chéng）壓的原因，但周成建的（de）歸來也（yě）暗示（shì）著美邦服（fú）飾向直播的轉型。

2023年開始，美邦服飾（shì）在電商領（lǐng）域動作頻頻。

2023年5月，美特斯（sī）邦威電商總部（bù）落戶杭州濱江區。其後，杭州美（měi）特斯數字產業（yè）有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司（sī）相繼成立。天眼查顯示，兩家公（gōng）司分別注冊成立於2023年6月7日和（hé）12日（rì），公司的法定代表人、總經理（lǐ）兼執行董事均（jun1）為美邦服飾創始人周成（chéng）建，注冊資（zī）本均為1000萬元。兩家公司的經營範圍除了常規的銷售業務，還（hái）包（bāo）括互聯網直播技術服（fú）務和演出經紀等。

2023年7月23日，美（měi）邦服飾發布公告（gào）稱，公司（sī）股票於7月20日、7月21日連續兩（liǎng）個交（jiāo）易日收盤（pán）價漲幅偏離值累計達到20%以上，達成2連板。與此同時，一份關於美邦（bāng）服飾（shì）總部於7月搬離上海遷入杭州電商總部的搬遷通知在網絡流（liú）傳。其時，業界普遍猜測，兩連板背後或（huò）許與美邦服（fú）飾入局直播（bō）業務有關。

同年10月，美邦服飾在互動（dòng）平（píng）台披露了更多有關直播業務的進展。公司表示，抖（dǒu）音是當前數字戰略（luè）的（de）核（hé）心,通過（guò）直播場景打造來重新構建符合當今時代的消費場景（jǐng）。公司不僅在杭州有抖音基地，在（zài）廣州的視頻號基地也搭（dā）建完成。

傳統（tǒng）服飾品牌布局直播電（diàn）商的例子並不鮮見。近年來，不少傳統服（fú）飾品牌轉戰（zhàn）直播平台。

去年12月18日，國內服飾品牌森馬（002563.SZ）宣布正式啟用位於浙江甌海的直播溫州基地。

此外（wài），森馬（mǎ）還接連創立（lì）兩個新品牌“VIVID BOX”和“舒庫SHUKU”，分別與抖音頭部作者巴圖&博（bó）穀（gǔ）以（yǐ）及賈乃亮合（hé）作。

去年12月18日，森馬（mǎ）還透露，2022年森馬電商直（zhí）播業績突破30億元。

有森（sēn）馬在前，美邦服飾對直播業務寄予厚望的做（zuò）法似乎也能被理解。

截止1月5日收盤，美邦服飾跌1.20%，報收1.65元；森馬服飾跌0.17%，報收（shōu）5.88元。

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