12月18日,安踏集团旗下时尚运动品牌FILA举办“FILA鞋百亿趣味跑与庆典晚宴”。在厦门FILA广场,100名FILA员工身着创意Cosplay服装,以接力的方式共同完成5千米长跑,共同庆祝2023年FILA鞋销售额首次破百亿。
图来源FILA官网,侵删
FILA鞋销售额破百亿是FILA迈向高质量增长路径的最好佐证。今年上半年,FILA重回双位数增长轨道,展现出其增长韧性。自2009年开始,FILA开启高速增长到高质增长模式,2022年贡献超200亿零售收入,增速领先同行业同规模头部国际品牌。其中,覆盖多运动场景的鞋类产品无疑是重要业务板块。
从2019年15亿元开始逐年突破,到2023年冲破百亿元大关,短短5年,FILA鞋品类实现从15亿到百亿的惊人增长。
持续打造爆款,FILA鞋加速“狂飙”。近年来,FILA鞋类产品守住时尚运动基本盘,凸显前卫、先锋、个性等特点;同时,在专业运动领域成绩凸显,持续专注材料研****与鞋科技,创造出鞋类产品的第二增长曲线。2023年,年销量均破百万双的“猫爪”迈入第5代、“火星”进入第3代。在今年“双十一”鞋类天猫销售额排行榜中,FILA排名第二,流水同比增长33%。
在保持老爹鞋热度的同时,FILA还积极拓宽品类,探索板鞋品类增长点。今年,FILA女子“甜酷萝卜鞋”“轻奢风流沙鞋”“川行帆布鞋”“Lava帆布鞋”等多款创新面包鞋、帆布鞋热销。其中,“可颂鞋”更是一上市就热销30万双。此外,在FILA鞋类产品中,板鞋类合计增长100%,帆布鞋增长130%。同时,FILA运动策略初见成效,在跑步与户外领域,“5公里柔云慢跑鞋”“旗舰越野山猫鞋”等新品反馈良好,销量远超预期。
上个月,FILA公布了一份未来三年的增长计划,预计到2026年实现10%~15%的年均复合增长目标,营收达到400亿至500亿元。面向未来****展规划,为提升产品力,FILA鞋品类与领先材料品牌合作,结合欧美专业设计资源布局,持续提升鞋类功能性专业内涵,打磨出属于品牌调性的运动设计DNA。同时,依托FLAME鞋研****中心、海外设计工作室等原创力量,FILA持续投入研****科技,打造独具品牌优势的科技兼时尚差异化产品。
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