近日，阿迪達斯宣布關閉（bì）了其位於華南地區的旗艦（jiàn）店，這個（gè）曾經被寄予厚望（wàng）的運動品牌（pái）巨頭的舉動引起了（le）廣（guǎng）泛關注。該旗艦店耗資半億，但卻在短短幾年內選擇關閉，這究竟是何原因？

據多家媒體報道，阿（ā）迪達斯華南旗（qí）艦店位於深（shēn）圳福田CBD，是阿迪達斯耗資半個億打（dǎ）造的華南（nán）首家全球最高等級旗艦店，橫跨三層，陳列著阿迪達斯旗下全係列產品，該旗艦（jiàn）店於2021年12月（yuè）18日（rì）開業，如今（jīn）開業不到兩年卻悄然關閉。

據（jù）有關方（fāng）麵透露（lù），這一決（jué）定與該旗艦店在經營（yíng）績效上的不盡如人意密切相關。銷售額低迷、運營成本高漲等問題成為（wéi）了關店的主要原因。此外，消費升級導致市場對於高端運動品（pǐn）牌的需求下降，也在一定程度上影響了旗艦店的經營狀況。

這家旗艦店的關閉，也折射出運動業態的新趨勢。一方（fāng）麵，消費者對於運動品牌的需求逐漸從傳統的實體零售店轉向線上平台，電商渠道的崛起使得消費者更（gèng）加方便地獲取到所需商（shāng）品。另一方（fāng）麵，快（kuài）時尚品牌的興起也在挑戰傳統運動品牌（pái）的市場地位，這（zhè）些品牌不僅更（gèng）加注重時尚設計，還能夠以更為親民的價格吸引年輕消費者。

圖來源網絡，侵刪

盡管阿迪達斯華南旗艦店的（de）關閉引發了一些關（guān）切，但阿迪達斯目前在中國市場的發展正在回暖。

根據阿迪達斯公（gōng）布的2023年第三季度財（cái）報數據顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球實現營收60億歐元（約合465.65億元人（rén）民幣（bì）），同比微（wēi）增1%；毛利率提高0.2個百分（fèn）點達49.3%，營業利潤為4.09億（yì）歐元。

作為（wéi）阿迪達斯全球三大戰略重點市（shì）場之一，大中華區今年第三季度實現（xiàn）營（yíng）收8.7億（yì）歐元（約合67.52億（yì）元人民幣），同比增長（zhǎng）6%。這也是繼今年第二季度重回增長軌道後，阿迪達斯大中華區連續兩個季度保持“有質量的增長”。今年前三季度，大中華區實現營收25.2億歐元，同比（bǐ）增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華區的業績表現，阿迪達斯大中華區董事總經（jīng）理蕭家樂表示，如不考慮Yeezy業務，三季度阿迪達斯大中華區營收（shōu）實現了同比增長10%。

隨著社會的發展和消費觀念的變化，運動品牌有機會通過不斷創新（xīn）、深化與消費者的互動、拓展線上線下融合等方式來迎接新的挑戰。同時，運動品牌需要保（bǎo）持敏感度，時刻關注市場動（dòng）態，及時作出戰略調整，才能夠（gòu）在激烈（liè）的競爭中立於不敗之地。

從另一大運動巨頭（tóu）NIKE方麵來看，2023財年數據顯示，大（dà）中華區作為耐克集團第三（sān）大區域市（shì）場，是耐克增速最低的區（qū）域，該年（nián）營收僅（jǐn）為（wéi）72.48億（yì）美元，同比下滑4%。

事實上，梳理NIKE近三年業績其在中國（guó）的營收增（zēng）速就逐年放緩。數據統計，2021財年-2023財年，耐克（kè）大中華區的營收從82.9億美元逐（zhú）步下滑至72.5億美元（yuán）。今年消費市場複蘇，NIKE大（dà）中華區開始回正（zhèng），2023財年Q4大中華區營收同比（bǐ）增（zēng）長16%。

盡管目前來看阿（ā）迪（dí）達斯與NIKE兩（liǎng）大運動巨頭在（zài）華發展都遇波折，但兩大品（pǐn）牌均表示大中華區仍是品牌（pái）戰略（luè）要地，並積極尋求增長點。

免責聲明：本文基於大數（shù）據生產，僅供參考，不（bú）構成任何投資建議（yì），據此操作風險自擔。

關於（yú）香蕉视频APP下载安装（men）：

東莞市天（tiān）圳機（jī）械配件有限公司是一家集（jí）生產（chǎn）、銷售進口及國產工業皮帶銷售的綜合（hé）性（xìng）專（zhuān）業工業皮帶公司，公（gōng）司自成立以來引入現金的生產工藝，先後與國內外知名皮帶製造商進行廣泛的交流與（yǔ）合作（zuò），協作開發出眾多係列的特種皮帶。能全麵滿足不同客戶、不同需（xū）求的（de）工業（yè）用帶（dài）。
 
主營產品：輕型輸送帶，花紋輸送帶，打孔輸送帶，PU鞋機輸送帶，毛氈輸送（sòng）帶（dài），振動刀毛氈帶，工業毛毯輸送帶，無（wú）縫（féng）內衣矽膠帶（dài），粘合機帶，平麵高速（sù）傳送帶，黃綠片基帶，綠色橡膠輸送帶，活絡帶，特氟龍膠帶，特氟龍布帶（dài），鐵氟龍網帶，鐵氟龍輸送（sòng）帶（dài），聚（jù）酯螺旋幹網，輸送帶鋼扣接頭（tóu）等各種輸送帶及配（pèi）件等各種傳輸帶！
 

聯係香蕉视频APP下载安装：

谘詢熱線：17318111853

電話：0769-85994530

郵箱：tzpjz@163.com‬

公司官網：http://www.dzsyzs.com

地址：中國廣東省東莞市厚街鎮湧口村何（hé）屋龍泉（quán）工業區