當下，一批（pī）優秀的國（guó）產品牌正在贏（yíng）得國內市場。

麥肯錫發布的《2023年（nián）中國消費者報告》顯（xiǎn）示，中國消費者（zhě）認為國產品牌可（kě）以提供與外國同行媲美甚至更好的優質產（chǎn）品，本土品牌越來越受消費（fèi）者喜愛。

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近日（rì），安踏、李寧（níng）、特步、361°等品牌紛紛發布2023年（nián）中期業績報（bào）告。在國內消費市（shì）場加快（kuài）複蘇回暖的背景下，安（ān）踏（tà）體育、李寧、特步（bù）國際、361度等頭部運動鞋服品牌均交上了（le）滿意的答卷，實現穩步增長。

01難分伯仲，安踏主品（pǐn）牌收益險勝李寧

8月（yuè）11日（rì），李寧發布2023年中期業績報（bào）告。報告顯示，2023年（nián）上半年集團收入達140.19億元，較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。8月24日，安踏集團發布2023年上（shàng）半年業績公告，半年度收（shōu）入再創新高（gāo）達（dá）到296.45億元（yuán），同比增長14.2%；毛利潤達到（dào）187.55億（yì）元，同比（bǐ）增長16.4%。

從分品牌來看（kàn），安踏集團兩大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分別實現141.7億元及122.3億元收入（rù）。相較之下，安踏主品牌以（yǐ）約1.6億元的收入略勝李寧，在中國運（yùn）動品牌中呈現領先（xiān）態勢。但從品牌收（shōu）入增幅來看，李寧收入增（zēng）幅達13.0%。而安踏主品牌收入增幅為6%。並且，2023上半年安踏占（zhàn）總收入中（zhōng）主品牌占比僅為（wéi）47.8%，且較2022財年（nián）占比略有下降。以此來分析，李寧品牌成長性更勝安踏主品牌。

一直以來，李寧秉持“單品牌、多品類（lèi）、多渠道”的核心戰略。專業產品（pǐn）方麵，集團持續聚焦產品科技升級，在產品科技上尋求突破，進一（yī）步完善專業產品矩陣，強化李寧品牌專業運動屬性，洞察和（hé）把握消費（fèi）者運動（dòng）需求提升趨勢。據財（cái）報披露，2023年上半年，李寧（níng）研發投入增速（sù）繼續超過營收增速，單品牌研發投入增長（zhǎng）至2.91億。品牌的科技投入也轉化為了（le）品牌的產品力。目前，跑步品類組成了以“超輕”“赤（chì）兔”“飛電”為核心的專業跑鞋矩陣，李寧成（chéng）為率先搭建成成熟專業（yè）產（chǎn）品矩陣的國（guó）產品牌。據統計，2023年上半年，三（sān）大核心跑（pǎo）鞋IP累（lèi）計銷量超430萬雙，展（zhǎn）現出品（pǐn）牌強大創（chuàng）新實力。

與（yǔ）李寧不同的是，安踏集（jí）團采用的是“單聚焦、多品牌（pái）、全球（qiú）化”的（de）戰略。目前，安踏集團（tuán）目前擁有安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可隆體育（KOLON）等多個運動品牌。隨著體育運動不（bú）斷多樣化發展，消費者對品牌差異化、場景化提出更高需求，“單聚焦（jiāo）、多品牌、全球化”戰略在行業中有明顯優勢，並能夠在不斷演變的業務環境中展現出（chū）更強的韌性（xìng）。財報顯示，2023上半年FILA實現收益122.29億，同比（bǐ）增長13.5%，增長率高於安踏主（zhǔ）品牌。迪桑特與（yǔ）可隆（lóng）體育等所在的其他品牌板（bǎn）塊2023年（nián）上半年營收增長至（zhì）32.5億元，同比上升77.6%。

02奮力追趕，特步、361°收入均實現穩步增長

8月15日，361°發布（bù）2023年（nián）中期業績報告。報告顯示，集（jí）團收益由36.53億元（yuán）增加至43.12億元，同比（bǐ）上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上（shàng）升18.5%。財報顯示，集團兩大核心產品（鞋類與服飾）的銷量分別同（tóng）比增加28.4%及（jí）同比減少1.4%，鞋類產品依舊是361°的重頭（tóu）戲。

作為第二條增長曲線，361°兒童的業務表現也（yě）頗為亮眼。據財報顯示（shì），期內361°兒童收益為人民幣9.11億元（yuán），同比上升33.4%，占總收益的21.1%。

隨後，在（zài）8月23日特步國際發布了2023中期（qī）業績報告。中（zhōng）期（qī）業績報告顯示，2023上半年公司實現營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤（rùn）27.97億元，同比增長12.7%。與安踏集團類似的（de）是，特步國際實施（shī）的也是多品牌戰略。特步國際旗下擁有特步、蓋世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）等五個品牌。按照品（pǐn）牌定（dìng）位，特步國際（jì）分別將所屬品（pǐn）牌劃分為以特步主品牌為主的大眾（zhòng）運動，以索康尼和邁樂為代（dài）表的專業運動，以及以蓋（gài）世威和帕拉丁為代表的時尚運（yùn）動（dòng）。

中期業績報告顯示，特步主品牌繼續成為公司業績的主要增長動力。上半年，特步國際的（de）大眾運動（dòng）實現收（shōu）入（rù）54.29億元，同比增長10.9%，占總營收比重為83.2%，實現淨利潤8.71億元，同比增長12.7%；時尚運動收入7.49億元，同比（bǐ）增（zēng）長18.9%，營收占比增至11.5%；專業運動收入3.44億元，同比增長119.9%，營收占比為（wéi）5.3%。在四個新品牌中，索康尼（ní）（Saucony）憑借（jiè）極具競爭（zhēng）力的產品係（xì）列，及與特步主品牌在跑步（bù）領域品牌定位的完美契合，在本年度成為第一個取得盈（yíng）利的新品牌。

目前，四大（dà）國產運動品牌半年（nián）報均已披露（lù）完成，可（kě）以看出，四大品牌在2023上半年的（de）表（biǎo）現均較為亮眼，尤其安踏以（yǐ）296.5億元收益超越了耐克中國的（de）274.9億（yì）元，國產品牌領跑了中國運動（dòng）鞋服市場。隨著國內運（yùn）動品牌在產品功能、造型設計、科技含量和（hé）創新性上（shàng）的不斷精益求精（jīng），國產（chǎn）運動品（pǐn）牌也將繼續崛起態勢。

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