第一紡織網4月（yuè）27日消息（記者（zhě）　martin　報道）：比音勒芬服（fú）飾股份有限公司（以下簡稱（chēng）“比音勒芬”）今天（4月27日）晚間披露2022年財報，報告期內，公司實現（xiàn）營業總收入28.85億元，比上年同期增長6.06%；實現營業利潤8.55億元，比上年同期增長15.93%；實現利潤總額8.56億元，比上（shàng）年同期增長（zhǎng）16.78%；實現歸屬於（yú）上市公司股東的淨利潤7.28億元，比上年同期增長16.5%；基本每股收益1.28元，比上年同期增長11.30%。

截至報告期末，比音勒芬擁有1191家終（zhōng）端銷售門店，較2021年末（mò）淨增長91家，其中直營店鋪數量579家，加盟店（diàn）鋪數量612家。

報告期內，比音勒芬（fēn）從自身（shēn）品類優勢出發，宣布戰略升（shēng）級，開啟（qǐ）以品（pǐn）類引導品牌的（de）發展戰略，聚焦（jiāo）核心品類——T恤,確定“比音勒芬T恤小專家（jiā）”全新slogan，將比音勒芬打造成為“T恤第一聯想品（pǐn）牌”，進一步（bù）打（dǎ）開市場（chǎng）空間。

2022年，比音勒芬（fēn）首次推出小領T整合營銷傳播和T恤節活動，推出爆款計劃和（hé）品牌節日計劃，通過線上線下整合營銷，打造超級單品——小領（lǐng）T。根據中國商業聯合會和中（zhōng）華全（quán）國商業信息中心數據統計（jì），比音勒芬的T恤單品類產（chǎn）品已連續（xù）五年(2018-2022)榮獲市場（chǎng）綜合占有率第一位，T恤已經（jīng）成為比音勒芬品（pǐn）牌的超級品類。

與此同時，比音勒芬將原（yuán）有的高端運動（dòng）係列延伸出比音勒芬高爾夫品牌進行獨（dú）立拆分，成立比音（yīn）勒芬高爾夫事業部，獨立運營，品牌定位高端時尚運動，產品以“年輕、時尚、創新”為風格，注重運動、時尚、功能性，為熱衷於戶外運動的高（gāo）端消（xiāo）費人群提供高值體驗。

2022年，比音（yīn）勒芬還進行戰（zhàn）略升級，聚焦核心品類T恤，確定“比音勒芬T恤小專家”全新（xīn）slogan，並（bìng）通過事件推廣、廣告投放、娛樂營銷、賽事營銷等形式多（duō）管齊下，深化（huà）品牌文化內（nèi）核，加速提升品牌影（yǐng）響力。

數字化新零售方（fāng）麵，比音勒芬通過（guò）積極布局線上渠道，與電（diàn）商平台深度合作，將線下優質VIP客戶通過直播平台進（jìn）行線上引（yǐn）流（liú），通（tōng）過“線下+線上”渠道布局，將為比音勒芬客戶提供更多的消費體驗和更便捷的服務。

國盛證券分（fèn）析師楊瑩認為，比音勒芬始終牢抓中高端（duān）商務消費人群需求，針對客群特征打出產品、營銷組合拳（quán），持續為優質品牌的建設添磚加瓦，觀（guān）察（chá）來看，在產（chǎn）品層麵，沉澱品質，追求創新，為中高端客群提供多場（chǎng）景服飾解決方案；在（zài）渠道層麵，圍（wéi）繞品牌基因，打造全麵而牢固的營銷網絡；在營銷層麵，匹配客群習慣進行精準營（yíng）銷，與消費者建立情感鏈接。在做實、做精服裝領（lǐng）域（yù）的同時，比音勒芬開始啟程探（tàn）索多品類、多品牌的模（mó）式，續寫年輕化、高端化、國際化篇章，為長期業務發展帶（dài）來更（gèng）大的想象空間。

分析來看（kàn），精準卡位高（gāo）端運動休閑賽道，使得比音勒芬在行業的高景氣中迅速成長。過去服飾行業結構性（xìng）變化明顯，運動（dòng）休閑風潮成為流行，中高端人群消費持續升級。比音勒芬品牌精準卡位中高端運動休閑賽道，以高爾夫服飾為品牌基因及特色，深度觸達1~4線城市的中高（gāo）端商務客群，經曆十餘年並成長（zhǎng）為收入規模近30億、門店規模超過1100家（jiā）、VIP會員突破70萬的（de）優質品牌。

在楊瑩看來，中高端商務（wù）男性的日常著裝（zhuāng）具（jù）備較為明顯的圈（quān）層效應和社交屬性，對於服飾消費品牌忠誠度（dù）高、消費（fèi）目的性強、購物連帶率高。營銷的本質（zhì）是消費者的（de）需（xū）求管理，而在（zài）產（chǎn）品層麵，比音（yīn）勒芬（fēn）為客群提供質量卓越、設計低調、舒適度高的產品，彰顯消費者成（chéng）熟穩健的品質。

中（zhōng）期來（lái）看，主品牌渠道的快（kuài）速成長為（wéi）比音勒芬的規模可持續擴張奠下基礎（chǔ）。在服飾行業大部分成熟品牌已經進入（rù）渠道飽和、修煉內功的時候，比音勒芬作為後起之秀、目前仍在渠道規模化（huà）擴張的階段，預計未來2-3年內仍有望保持著較快增幅（fú），同時效率優化、品牌提升有希望驅動店效穩健上行，成為中期持續驅動公司業績CAGR遠超行業的直接動力。

比（bǐ）音勒芬也表示（shì），未來，隨著市場競爭環境的（de）變化，眾（zhòng）多（duō）國際知名服（fú）飾品牌紛紛加入中國市場布局，比（bǐ）音（yīn）勒芬開始正式與國際知名服飾品牌同台競技，比音勒芬將代表中國高端服飾（shì）品牌在（zài）世界（jiè）爭奪話語權。公司也將（jiāng）全力（lì）以赴，力爭從中國高端服飾細分行業的開辟（pì）者到領跑者（zhě）。

截至第一（yī）紡織網記者今天晚（wǎn）間發（fā）稿前，比音勒芬收報33.51/股，漲幅1.27%，市值191.24億元。（第一紡織網　martin）

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