據（jù）紅星資本局（jú）5月28日報道，H&M北京（jīng）三裏屯太古裏旗艦店將在2023年6月11日正式停止運營。

該（gāi）店店員表示，停（tíng）止（zhǐ）運營的原因是“合約到期”，對於後（hòu）續是否會擇新址開同（tóng）等規模的店（diàn）麵，對方表（biǎo）示，暫不清楚。

另據北京商報，H&M表示，三裏屯太古裏旗艦店（diàn）關閉後（hòu），將會繼續（xù）在北（běi）京和（hé）中國其它城市尋（xún）找合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。

公開資料顯示，2021年下半年起（qǐ），H&M開始（shǐ）在國內（nèi）大（dà）幅關店。截至2021年底，H&M在中國市場的門店數（shù）淨減少了60家。

H&M還在去年11月30日（rì）發布聲（shēng）明稱，將裁減1500名員工以削減成本。這預（yù）計每年（nián）可節省約20億瑞典克朗（約合1.9億美元）。

01H&M宣（xuān）布三裏屯,太古裏旗艦店將閉店

據界（jiè）麵新聞5月28日報道，H&M已（yǐ）開始通知消費者位於北京三裏（lǐ）屯太古裏（lǐ）的旗艦店即將在2023年6月11日正（zhèng）式停止運營（yíng）。該（gāi）店占地（dì）麵積超過1200平方米，三層零售空間內銷售男裝、女裝和童裝等品類，是品牌（pái）在中國開設規模最大（dà）的門店之一。

作為H&M正式進入中國市場後（hòu）開設的（de）第200家店，三裏屯太古（gǔ）裏旗艦店對其有著（zhe）重要（yào）意義（yì）。而2014年開業時正值快時尚黃金時代（dài），太古地產自然也願意簽下10年長約，提供位於入口處且麵（miàn）向工人體育場北路的（de）優（yōu）越鋪位。

隨著潮流趨勢和消（xiāo）費者喜好轉向，整個快時尚行業也在出現變（biàn）化。H&M中國公關團隊向界（jiè）麵時尚（shàng）表示，三裏（lǐ）屯太古裏旗艦店（diàn）關閉後，將會繼續（xù）在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。

一（yī）份來自（zì）H&M的官方聲明稱：中國市場始終是H&M最重要（yào）的市場之一。隨著（zhe）零（líng）售業持續（xù）的數字化轉型以及顧客購物習慣的改變，香蕉视频APP下载安装將繼續優化門店組（zǔ）合，使之與各個市場形成最（zuì）佳匹配（pèi），同時進一步為中國消費者帶來更加（jiā）優質（zhì）的購物體驗。

公開信息顯示（shì），H&M創立於1947年，總部位於瑞典，是知名的連鎖服飾零售商，H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典（diǎn）語中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝品牌（pái）合並，各取（qǔ）第一（yī）個字母（mǔ）而成（chéng）“H&M”。“H&M”遍布全球的專賣店主要銷售服裝、配飾與化妝品。

據企查查，H&M於2006年11月9日在上海設立海恩（ēn）斯莫裏斯（上海）商業（yè）有限公司，注（zhù）冊（cè）資本500萬歐元，營業期限為2006年11月9日 至 2026年11月8日 。

02近年來關店潮愈演愈烈

近半（bàn）年來，H&M在中國的閉店潮愈演愈（yù）烈。

2022年6月24日（rì），位於上海淮海中路651號的H&M店鋪正式閉店，該店是H&M在中國市場的首家門店，同時也是之前品牌在中國市場開設麵積最大的門店。於2007年入駐，直到2022年開業時間長達15年。

據（jù）時代財經（jīng）報道，近日，有網友發現杭州西湖邊的H&M工聯CC店在（zài）3月（yuè）底要撤店了。“香蕉视频APP下载安装即將搬遷，期待與您再次相（xiàng）遇。”在杭州最（zuì）為繁華的湖濱商圈，櫥（chú）窗內的一塊紅色小展板（bǎn），預告了（le）這家（jiā）超2200平方米的門（mén）店即將閉店的（de）命運。

截至今年3月，廣州高德置地、正佳（jiā）廣場、白雲萬達的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城（chéng）市。

據（jù）證券時報（bào）e公（gōng）司，有國（guó）內媒（méi）體在2022年6月29日報道，中國市場在2020年還是H&M的第四大市場，2021年第三季度，中國市場（chǎng）不再出現在其集團十大（dà）市場的（de）行列。自2021年下半（bàn）年起，H&M便（biàn）陸續開始關停國內店鋪。其財報顯示，截至2021年年底（dǐ），H&M在中國已有60家門店淨減少，占到了總門店數的12%。

據時代財經，H&M集團尚未公布2022年中國門店數量，但據第三方監測數據，H&M在中國的門店（diàn）在去年僅剩360家。

根據（jù）財報，H&M集團2023財年第一季度銷售額同比（bǐ）增長（zhǎng）12%至548.72億瑞典克（kè）朗，淨（jìng）利潤同比增長3%。財（cái）報發布後，H&M集團股價上漲15%，是2022年5月以（yǐ）來的最高水平。

H&M表示，2023年仍將（jiāng）繼續店鋪重建和調整，集團（tuán）計劃年度新開100家，關閉200家，淨減100家左右門店。大部分新開門店放將在成長型市場，而閉店則主要（yào）在成熟市場。

社交（jiāo）平台上，不少到店的消費者號召網友們一起去（qù）H&M撿便宜（yí）。在即將關門的H&M工聯店內，有人（rén）用20元買到一雙鞋（xié），30元拿下一條褲子，還有人曬出225元爆（bào）買10件衣服（fú）的購物小票。

03多家時尚（shàng）品牌調整中國（guó）布局策略

事實上，不隻是H&M，許多快時（shí）尚品（pǐn）牌都在近年調整中國市場布局策（cè）略。據界麵新聞，記者近日綜合搜索發現，Zara過去（qù）一年（nián）裏已（yǐ）經在全國多（duō）個城市關閉門店（diàn），涉（shè）及北京、上海、廣州、煙台、淄博、重慶和杭州等多個城市。

美國快時尚品牌GAP更為激進，同樣在多個城市關停門店（diàn）後，於2022年11月宣布（bù）將中國市場業務以用4000萬美元（yuán）（約（yuē）合人民幣2.75億元）出售給寶尊電商，而其子品牌Old Navy已經在2020年正式退出中國市場。

優衣庫是（shì）少數（shù）逆向增（zēng）開更多新店的（de）快時尚品牌。優衣庫（kù）大中華區（qū）首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪時表示，2023年，優衣庫將（jiāng）繼續以每年80至100家速度在中國開設新店。但母公司迅銷集團2022財年報告（gào）卻也顯示，大（dà）中華區收益同比增長僅1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。

值得提到的是，許（xǔ）多快時尚品牌（pái）近期頻繁關店，或（huò）也與其（qí）租金（jīn）策略相關。

一位不願具名（míng）的零售行業從業者向界麵時（shí）尚表示，過去快時尚品（pǐn）牌強勢，能夠以較低租金簽下極長租約。但按照當下市場表現，再續約必然要支付更高租金（jīn），租約也更短。為（wéi）了避免租金優勢被打破，和開發商協商期間擁有更多談判（pàn）籌碼，部分快時尚（shàng）品牌傾向關閉原店後再另找新址開店。

而除了門店策略之外，快時（shí）尚品牌在中國市（shì）場也在（zài）使（shǐ）用其它舉措吸（xī）引消費者關注。此前界（jiè）麵時尚曾報道，H&M和法國設計師品牌Mugler聯名係列近（jìn）期發（fā）售（shòu）後引發消費者搶購，線上（shàng）官網服務器一度（dù）崩潰，線（xiàn）下門店因消費者和（hé）黃牛產生衝（chōng）突（tū）暫時關閉。

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