據房地產服（fú）務商第（dì）一太平戴維（wéi）斯(Savills)發布的最新全球奢侈品零售展望（wàng）顯示，去年全年新開的奢侈品店數量（liàng）增加了11%，其中有41%的新（xīn）店位於中國市（shì）場，排名第一，這傳遞出了哪些信號？

中國仍是全球奢侈（chǐ）品市場的重要增長點

2020年，新冠疫情的爆發使得出境遊市場受到（dào）極大衝擊，而國內奢侈品消費市場卻並未受到影響（xiǎng）。多個國際大牌過去三年多次在中國首發（fā）辦秀，並且加大了零售創新，擴大了開店布局（jú），成功拉近了與中國本土消費（fèi）者的距離，打入了年輕消（xiāo）費（fèi）圈層（céng），中國本土高端消費也逐漸被培養成型。

2022年，全球新（xīn）開店數（shù）量比上一年增加了11%，這是一個讓整個零售行業都非常振奮的消息。與往年相比，2022年的新增店鋪數量增長速度更（gèng）快（kuài），表明著（zhe）整（zhěng）個行業對於未來的信心和預期。而如果從所（suǒ）有新（xīn）店鋪數量的排名來看，中國（guó）依然是占（zhàn）據主導（dǎo）地位的，在所有新店開業中占比高達41%。

從這一數據來看，可以看出中國零售市（shì）場的巨（jù）大潛力，其雄厚的（de）消費能力和穩定的商業環境吸引了越來越多的國（guó）際品牌對其進行關注和布局。而在（zài）今年上半年，因為中國的奢侈品消費仍然主要局限於國內市場，這也使得更（gèng）多品牌（pái）選擇在中國開設（shè）新的店鋪，希望能夠抓住這一市場機（jī）遇。

第一太平戴維斯亞太區零售主管Nick Bradstreet表示：“根據貝恩的數（shù）據，中國仍然是一個非常重要（yào）的奢侈（chǐ）品市場，占2022年全（quán）球銷售額的17%左右。“

而奢侈品谘詢機構Berstei同樣預測，2023年中國奢侈品（pǐn）需求有望反彈25-35%，高於對（duì）西方市場5-10%的需（xū）求增長預測，這表明中國市場在奢（shē）侈品消（xiāo）費領域具有巨大的增長潛力。

在這樣的背景下，奢侈品巨頭們在疫（yì）情解除（chú）之（zhī）後（hòu）紛紛考察中國市場，用實際行動表達了（le）對中（zhōng）國高端消費市場的看好。正因如此，逐漸回溫的中國本土市場再（zài）次成為奢侈品行業的曙光。值得一提的是，已（yǐ）經經曆過N輪疫情衝擊（jī）的各（gè）大奢侈品集團，選擇此時加（jiā）碼中國，透露出他們對後續消費（fèi）複蘇的樂觀判斷，為中（zhōng）國市場帶來了（le）新的希望。

中國市場中的奢（shē）侈品消費持續回暖

各大國際奢（shē）侈品牌再次押注中國，無疑會（huì）帶（dài）來更多新（xīn）品（pǐn）首發等（děng）品牌活動、創意項（xiàng）目的落地，也將更多（duō）創造消費者出門（mén）、逛街、消（xiāo）費的場景和衝動。

今年春節期間，海南島的（de）旅遊（yóu）購物（wù）消（xiāo）費便迎來了強勢回升，國（guó）內各大重奢商場也實現了突破性的業績增長。

日前，根據太古地產發布的2023年第一季度運營報告顯示，就銷售額而言，廣州（zhōu）太古匯和成（chéng）都遠洋太古裏分別錄得13.3%和21.2%的雙位數增長，開業於2021年的上海前灘太古裏（lǐ）則取（qǔ）得了最為亮眼的成績，租用率達到94%，零售銷售（shòu）更是大漲107.3%。

不過（guò），盡管奢侈品消費已經出現良好複蘇的趨勢（shì），但需要注意的是，疫情對整體消（xiāo）費市場造成的衝擊並未全麵消退。出口難、就（jiù）業（yè）難等現實問題擺（bǎi）在國民麵前，對於整（zhěng）體消費複蘇的判斷並（bìng）不太樂觀（guān）。

據谘詢公司（sī）Oliver Wyman的（de）報告，75%的中國消費者在疫情期間減（jiǎn）少或推遲了服飾和鞋履消費支出。雖然高收入人群仍有54%表示願意在高品質、功能性產品上消費（fèi），但60%的中低收入消費者僅在必需品上消費。

此外（wài），國（guó）內消費者（zhě）在出（chū）境遊恢複常態後，將會在多大程度上保留購買奢侈品的需求也是一（yī）個未知的問題。據海口海（hǎi）關統計，今（jīn）年五一假期期間，海口海關（guān）共監管海南離島免稅購物金額8.83億元，購物（wù）人次（cì）10.9萬人次，較去年五（wǔ）一（yī）假期分別增（zēng）長120%、158%。其中，三亞4家免稅店離島免稅購物金（jīn）額5.87億元，購物人次7.27萬人次；較2022年五一假期分別增長170.5%、190.8%。

對比去年五（wǔ）一（yī）假期數據來看，離（lí）島免稅銷售數據明（míng）顯回升，但仍未恢複至2021年水平。

總的來說，中國的奢侈品市場展現出了強勁的增長勢頭，各大奢侈品牌紛紛加（jiā）大在中國（guó）市場的投資力度（dù）。但（dàn）需要注意的是，整體消費市場的複蘇仍需驚險應對疫情產生的（de）影響和其他現實問題。

奢侈品牌下（xià）在二三線城市尋求（qiú）新機遇

不（bú）過，通過香蕉视频APP下载安装觀（guān）察到的（de）另外一個有意思的現象是，從去年開始，深度布局一線核心城市之後，奢侈品牌開始轉向下沉（chén）市場。

Chanel近日（rì）就準備在鄭州丹尼（ní）斯（sī）大衛城（chéng）開設華中地區首店，該店占地麵積840平方（fāng）米，由原來的Max Mara和Dolce & Gabbana門店合並而成，計劃於2023年12月開業，未來將增設成衣沙龍。無獨有偶，另一奢侈品牌（pái）Dior也將入駐該商場，店鋪麵積同樣超過800平方米，預計將在5月底開業。

除此（cǐ）之外，其餘奢侈品牌（pái）也在中國掀起速度之戰。Chanel、Louis Vuitton、愛馬仕等頭部（bù）奢侈品已確定（dìng）入駐將於2024年開業的杭州（zhōu）恒隆廣場。

翻新（xīn）後的北（běi）京王府半島酒店愛馬仕也於近（jìn）期（qī）開業。按（àn）照（zhào）計劃，愛馬仕將在2023年和2024年重回天津和無錫（xī），其高管稱未來至少每年（nián）要新進入一個內地城市開店。

隨著中國（guó）經濟的快速發展（zhǎn）和中產（chǎn）階級的崛起，奢侈品牌開始進駐中國的（de）二三線城市已經成為（wéi）了一種趨勢。二（èr）三線城市的消費者（zhě）群體也在不斷擴大，他（tā）們對奢侈品的需求也在增加。

當然，從（cóng）奢侈品牌在下沉市場的表現來看，這種（zhǒng）選擇無疑是正確之選（xuǎn）。例如，愛馬仕鄭州店開業首日銷（xiāo）售額達到1.2億元，顧客排隊（duì）達（dá）4小時，包括手袋在內的多個品類產品近乎售罄。

不隻是愛馬仕，多個奢侈品牌已經在非一線城市之外嚐到甜頭。

浙江Chanel門店去年銷（xiāo）售額（é）達到了18億元；另外，有網友透露成都太古裏「LV之家」單月最高銷售額達3.5億，季度最高銷售額為9.3億元，這些數據都（dōu）表明了品牌（pái）在下沉市場的表現十分引（yǐn）人注目。

2022年全球（qiú）奢侈品店在中國的開（kāi）店數量體（tǐ）現了眾奢侈品集團對於中國（guó）奢侈品市場的信（xìn）心；而對於中國整體消（xiāo）費市（shì）場的未來前景，則可以從眾多國際奢侈品品牌對國內市場的樂觀判斷（duàn）可以從中窺見端倪。到了今年，中國整體消費市場將不再是死氣沉沉的狀態，至少在高端消費領域將會呈現出新的氣象。

隨著奢侈品品牌的布局不再局限於（yú）一線城市，二線城市逐漸成為品牌們（men）的放眼之地（dì）。此外，輕（qīng）奢品牌也開始下（xià）沉到三四線城市，帶來更多的消費驅動力以注入新的（de）血液。這樣的實際（jì）變化不僅有（yǒu）助於提升整個中國的消費市場，同時（shí）也能促進地方經濟（jì）的發展，為那些不（bú）飽（bǎo）和的（de）城（chéng）市帶來新的發展（zhǎn）機遇。

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