來源：金融時報、其（qí）他

配圖：Adidas官網

近日，瑞士信貸分析（xī）師在一份報告中表示：

adidas預計第一季度銷售額將下跌（diē）約6%的行為傳遞了一個（gè）訊號，即該品牌未（wèi）來幾個季度的業績很可能會進一步惡化。

他們（men）在報告中（zhōng）補充道，adidas在中國市場的銷售表現明顯落（luò）後於同行，因此給予該品牌（pái）“表（biǎo）現不佳”評級，目標價下調至106歐元。

2019年，阿迪失勢

國內（nèi）品牌（pái）安踏（tà）、李寧崛起

自 2019 年以（yǐ）來，阿迪達斯在中國經曆了殘酷的失勢，原因是長期的疫情封（fēng）控（kòng）影（yǐng）響了銷售，而更重要的是品牌因拒絕購買新疆棉（mián）花而遭（zāo）到中國消費者的強烈反對加（jiā）劇了這種情況。

而安踏和李寧等本土運動製造商的崛（jué）起（qǐ）也加劇了對西方品牌的競爭。

去年，阿迪達斯在（zài）中國的銷售額暴跌 36% 至 32 億歐元，僅為該集團（tuán） 2019 年預期的一半。 

阿迪達斯在中國努力

克服危機，走向本土化（huà）

阿迪達斯希望通（tōng）過愛國主義服裝係列贏回（huí）中國消費（fèi）者的“芳心”，從而奪回其曾經（jīng）增長最（zuì）快的市（shì）場份額。

德國運動品牌adidas亞洲高（gāo）管 Adrian Siu 表示：“2022 年是艱難的一年，今年可（kě）能也不會輕鬆很多。 但阿迪達（dá）斯進（jìn）入中國已（yǐ）經（jīng）20多年了，香蕉视频APP下载安装經曆了很多高潮和低穀。”

重振該（gāi）集團在中國的命運是新任首席執行官 Björn Gulden 的首要任務，他於 1 月從 Puma 加入該品牌，以扭轉耐克最大的競爭對手。

在警（jǐng）告阿迪達斯可（kě）能會（huì）出現 31 年來的首次年度虧損後，Gulden 在 3 月（yuè）份（fèn）表示，中國的快（kuài）速（sù）複蘇（sū）將“大有（yǒu）幫助，因為利潤率更高（gāo）”。 

阿迪達斯還希望將更高份額的生（shēng）產轉移到中國，以縮短交貨時間，從而更快（kuài）地應對變化無常的時尚（shàng）潮流。行業專（zhuān）家指出，這一戰略可能會推高整（zhěng）體成本，因為與越南、印度尼西亞和柬埔寨相比，中國的（de）勞動（dòng）力（lì）成本更高（gāo），而越南、印（yìn）度尼西亞和柬埔寨是中國製造（zào）大部分服裝和鞋類的地方。 

新中國高管

用愛國主義係列吸引（yǐn）消費者

一年（nián）前，阿迪達斯重組了其在中國的高層管理團隊（duì），從都市（shì）麗人挖來了（le） Siu。

Siu 正在采取一種三管齊下的方法，重點關注本地設計的產品、更多的（de）本地生產和更短的交貨時間。

上海一支 80 人的強大設（shè）計團隊正在為中國消費者打造（zào）鞋履和服（fú）裝。目標是到明年在中國銷售（shòu）的所有阿迪達斯球衣中至少有 30% 是本地設計（jì）的（de），而在中國危機前這一數字僅為（wéi）低個（gè）位數（shù）。 

阿迪達斯將更多地關注運動裝備而不是時尚係列（liè），因為“中產階級消費者對健康和健身的意識越（yuè）來越高（gāo）”，Siu 說。

關於香蕉视频APP下载安装：

東莞市天圳（zhèn）機械配件有限公司（sī）是（shì）一家集生產、銷售（shòu）進口及國產工業皮帶銷售的綜合性專業工業皮帶公司，公司自成立（lì）以來引入現金的（de）生產工（gōng）藝，先後（hòu）與國內外知名皮（pí）帶製造（zào）商進行廣泛的交流與合作，協作開發（fā）出眾多係列的特種皮帶。能全麵（miàn）滿足不同（tóng）客戶、不同需求的工業用帶。
 
主營產品：特（tè）氟龍輸送帶，PU鞋機輸送帶，PU輸送帶，PVC輕型輸送帶，PU開口帶，接駁型同步帶，平麵高速傳送帶，塑料頂板鏈，工（gōng）業毛毯輸送帶，活絡帶，TPU傳送帶，鐵氟龍輸送帶（dài）等各種傳輸帶！
 
聯係香蕉视频APP下载安装：
電話：17318111853
郵箱：tzpjz@163.com