耐克（kè）好於預期的第三季度業績表明這家運動服裝巨頭在 2022 年因庫存過剩而（ér）放緩後的韌性。

耐（nài）克談去年最（zuì）大的錯誤：

“香蕉视频APP下载安装會重新（xīn）來過”

近日，耐克承認，去年在管理庫存方麵出現了罕見的失誤。

當時，在大流行病後（hòu）重新開業後，較長的交貨（huò）期滿足（zú）了（le）強勁的需求（qiú），因此決定采用無（wú）季（jì）節的方法。

“在香蕉视频APP下载安装的工廠於 [2021 年] 夏末秋初關閉後，我（wǒ）們決定繼續生產（chǎn）後期（qī）產品，因為市場（chǎng）上存在太多限製。我認為事後看來——香蕉视频APP下载安装會重頭再來，專注於在消費者麵前推出符合季節性（xìng）的產品，” 耐克首席財務官（guān） Matthew Friend 在周二的公司財報電話會議上表示。

在假日季度，耐克采用激進的降價策略清空（kōng）了（le）價值 4.21 億美元的（de）商品，將總庫（kù）存（cún）削減至 89 億美元（yuán）。雖然庫（kù）存仍比去年（nián）第三季度高出 16%，但耐克已大幅減少了同（tóng）比流入的產品。

從 2022 年 2 月結束的這段（duàn）時間（jiān）開始的四個季度中，總庫存年增長率分別為 15%、23%、44% 和 43%。但隨著庫存飆升最終回落至可控水平，Friend 認為 Swoosh 將以“比香蕉视频APP下载安装預期的更（gèng）精簡的庫存”退出本財年。

據 Friend 稱，由於清算工作，本季度服裝銷售增長相對溫和 (5%)，服裝總銷量同（tóng）比（bǐ）下（xià）降。在北美，服裝銷量下降了高個位數。

有了這一（yī）進展，耐克現在打算在年底前銷售比之前考慮（lǜ）的更多的產品。

三年來第一次

親眼看到了“中國消費者”

耐（nài）克高管還討論了阿迪達斯（sī）和（hé）斯凱奇等競爭對手也在（zài）思考的話題：中國。

根據報告（gào），耐克大（dà）中華區（qū）銷售額下降 8% 至 19.9 億美元（yuán），這相當於在匯率中性基礎上增長 1%。但該公司在該地區（qū）的庫存也同比下降了 4%，Friend 表示，這為該公司在市場上的銷售做（zuò）好了準備。

Friend 說： “從 1 月份開始，香蕉视频APP下载安装開始看到實體客流量在農曆新年前後出現強勁的零售勢頭反彈，並加速到 2 月份（fèn），尤其是香蕉视频APP下载安装幹淨的庫存狀況使香蕉视频APP下载安装能夠（gòu）為消費者提供新鮮的季節性（xìng）商品。”

隨著市場（chǎng）從封鎖中（zhōng）開放，多納霍試（shì）圖緩解與市場相關的一些擔憂，並指出 “香蕉视频APP下载安装在本季度三年來第一次親眼見到了[消（xiāo）費者]。” 他還重點介紹了 LeBron 20、GT Cut 和 Invincible 3 等幾款運動鞋，這些產品在市場上的 Z 世代（dài）消費者中引起了共鳴。

“最重要（yào）的（de）是，香蕉视频APP下载安装對在中（zhōng）國的發展勢頭感到滿意。這是一個正在增長的（de）非常大的市場。運動和健康是那裏的主要趨勢和順風（fēng）。人們渴望創新和（hé）時尚，而在這個市場上取勝的（de）關鍵，簡而言（yán）之，就是要有偉大的創（chuàng）新，並以當地相（xiàng）關的方式與中國消費者建立聯（lián）係。這就是我（wǒ）們正在做的。

首席執行官（guān）談（tán）到了 2024 年春季的產品（pǐn）規劃。雖然他沒有分享即將推出的產品係列的任何細節，但他稱該管道“非常令人興奮”且“功能強大”。

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