戰略聚焦核心領域，“Win Now”計劃引領（lǐng）方向在9月30日（rì）公布的第一季度業（yè）績數據時，耐（nài）克管理（lǐ）層強調，公司當前（qián）的戰略重點在於通過“Win Now”計劃強化北（běi）美、批發和跑步（bù）等核心（xīn）領域。這一戰略定位明確了耐（nài）克在關鍵市場和核心品（pǐn）類上的資源投入，為公司短期（qī）業績複蘇和長（zhǎng）期發展奠定了基調。

青少年市場地位穩（wěn）固，市（shì）場份額趨於穩定根據Piper Sandler 2025年秋季的調查數據，耐克繼（jì）續領跑青少年鞋服市場，依（yī）然是（shì）青（qīng）少年最受歡迎的鞋類和服裝品牌。此項涵（hán）蓋超（chāo）過10,000名（míng）高中生（shēng）的調查顯示，耐克（kè）在鞋類（lèi）市場的份額趨於穩定，此前曾經（jīng）曆一段時間的下滑，而此次受歡迎（yíng）程度的提升與（yǔ）公司近期業績的複蘇相呼應。

在鞋類（lèi）品牌排名中，阿迪達斯位列第（dì）二，New Balance排名第三。值得注（zhù）意的是，On Running首次超越Hoka，分別位列第四和第五，表明On正在贏（yíng）得更多消費者的青睞。在（zài）服裝品牌方麵，耐克同樣位居青少年最受歡迎品牌榜（bǎng）首，其次是Hollister和Brandy Melville。調查還發現，對（duì）於（yú）高收入青少年來說，服裝消費同（tóng）比增（zēng）長了1個百分（fèn）點，主要由女性消費者推（tuī）動。

應用程（chéng）序全麵升級，回歸運動員根源作為“Win Now”轉型戰略（luè）的明確信號，耐（nài）克近日更新了其官（guān）方應用（yòng）程序（xù），將體育和運（yùn）動員的故事放在核心位置。此次更新包含增強的導航功能，重新突（tū）出了耐克與“運動員（yuán）根源”的強關聯（lián）。

更新後的應用（yòng）程序體現（xiàn）了耐（nài）克回歸“運（yùn）動員至上”的理念，獨家視頻和體育故事占據了頁麵的中心位置（zhì）。用戶打開應用程序（xù）後，會直接看到精彩故事和運動（dòng）員的高（gāo）光時刻，以此加深消費者的（de）參與度（dù）。耐克簽約的頂級運動員在應用程序內都有自己的專屬購物頁麵（miàn），進一（yī）步加強了品牌（pái）與運動（dòng）文化的連接。

此外，應用程（chéng）序還依靠增強的（de）人工智能工具打造個性化客戶體驗，使產品搜索變得更加容易，並在需要時提供與購（gòu）物助理對話的幫助（zhù）功能，提升了整體的用戶體驗。

跨界合作創新零售體驗，重（chóng）塑運動時尚邊界耐克與SKIMS的跨界合作（zuò）項目“HOUSE OF INNOVATION”近日（rì）正式亮（liàng）相，不僅為時（shí）尚愛好（hǎo）者帶來了新潮的服飾係列，更（gèng）通過在紐約市（shì）打造的獨特零售裝置，重新定（dìng）義了運動、時尚與性感的交集。

此次（cì）合作展現了品牌如何（hé）將創新（xīn）設計與親密的（de）客戶體驗結（jié）合，創造（zào）了（le）一個獨具魅力的空間，完美體現了力量、包容性與運動的共同價值觀。零售空間的設（shè）計由著名設計師Faye McLeod操刀（dāo），她通過超大的人體雕塑形式（shì）貫穿整個空間，巧妙地在力量與柔軟之間展開對話。這些雕塑（sù）不僅（jǐn）是藝術的呈（chéng）現，更是（shì）設（shè）計語言的延（yán）伸，反映了運動性能和身體意識之間的細膩平衡。

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